天翼视讯构筑三屏互动平台 媒体化运营助力中电信流量经营

2011-11-24 08:24:00 来源:通信信息报 作者:雷彬 热度:

  移动互联网带来崭新的视听娱乐体验。作为3G时代的“杀手级”应用,手机视频服务领域各方竞争日益激烈。土豆网、优酷网、激动网等传统视频网站进军手机视频领域,而电信运营商则更是重视,成立了专门的基地或是运营中心。专业化的优质服务自然造就良好的用户体验,也成功培育出一批批手机视频用户。以中国电信(微博)为例,其天翼视讯用户增长十分迅猛。截至今年六月份,中国电信视讯运营中心手机视讯平台用户数就已突破2000万,流媒体日流量突破2000GB,实现整数大关双突破。

  不难看出,手机视频已成时下人们娱乐消遣的主流方式。而且,随着3G网络的成熟以及移动互联网的不断深化,手机视频服务势将是未来运营商掘金的一大蓝海。就中国电信而言,天翼视讯,作为中国电信基于3G和IPTV战略发展的流媒体业务,其面临着巨大的机遇与挑战。天翼视讯提供的三屏视讯业务,不仅担负着中国电信在竞争日趋激烈的视频行业内建立起差异化的竞争优势,也是帮助中国电信拓展流量经营的不二法宝。未来,如何通过天翼视讯实现流量既增量又增收的双重目标,如何充分发挥开展视频业务的先天优势,提高商用视频业务的普及程度,是中国电信转型移动互联网的一环重要考量。

  天翼视讯——视频业“百花丛中一点红”

  视频行业一向硝烟弥漫。互联网普及开创了视频服务的热潮,而移动互联网时代的到来,3G网络的快速发展,则带动了手机视频这一应用的快速成长。视频行业迎来的是“百花齐放,百家争鸣”的发展态势。

  互联网视频依旧“春风得意”。不仅有土豆网、优酷网等传统视频网站坚守阵地,也有以CNTV为代表的广电行业从业者的前仆后继,更有门户网站的推波助澜,如搜狐视频。据悉,目前国内视频行业已经形成了三大阵营:以乐视、奇艺、搜狐高清为代表的正版+高清阵营;以PPTV、皮皮为代表的P2P阵营和以优酷网、土豆网为代表UGC阵营。

  在新兴的移动互联网视频领域,除了传统视频网站涉足外,电信运营商们的手机视频服务也备受关注。中国电信、中国移动(微博)、中国联通(微博)(5.41,-0.04,-0.73%)三大运营商不甘示弱,频频发力这一领域,手机视频服务正逐渐成为运营商移动增值业务的重要组成部分。

  中国电信方面,手机视讯用户增长迅猛。数据显示,截至今年六月份,中国电信视讯运营中心手机视讯平台用户数突破2000万,流媒体日流量突破2000GB,实现整数大关双突破。相对其刚运营时手机视讯用户数仅10万,日均流媒体播放流量70GB的业务量,天翼视讯用一年半时间,就造就了业务流量和用户规模数十倍、数百倍增长的超常规发展。中国移动的手机视频业务也呈现出增长态势。据了解,近5年来,中国移动手机视频用户年增长率超过150%,手机视频点播节目储备量达到180万条,每个月的手机视频总收看时长达3亿分钟。

  如今,随着移动互联网的不断深入,视频行业这个“香饽饽”已经转战移动互联网领域。就中国电信而言,天翼视讯在新兴移动互联网领域商机无限。

  三屏互动——天翼视讯全业务特征鲜明

  手机视频是未来移动互联网的金矿,已成业界共识。目前视频业务的市场竞争非常激烈,如何在激烈的竞争中发挥自身的优势,吸引更多用户,是值得每个运营商思考的问题。运营商们正不遗余力地推进视频业朝前发展,不断满足用户更加流畅的视听需求。

  中国移动通过与新华社、央视、上文广等国内知名媒体协力合作,用户可随时随地点播、下载精彩视频,或观看与电视同步的直播节目;中国联通则携手优酷搭建了一个基于移动终端的专属平台。而中国电信则实施专业化产品运营的战略,成立视讯运营中心,开发数字影像内容、IPTV、手机视频等产品,全面拓展三屏视讯业务,以确立中国电信差异化的竞争优势。

  据悉,中国电信于去年三月中旬正式商用其“天翼视讯”业务。一言蔽之,拥有天翼视讯即可实现缤纷影视随时看、任意看。而丰富的内容、多样的操作契合了用户时间碎片化,用户需求个性化现状,有效带动了天翼视讯的业务量。

  从目前的情况来看,运营商开展视频业务面临着巨大的机遇。天翼视讯作为中国电信视讯产业链的整合平台,从业务本身来讲,其最大的优势在于手机、电视和个人电脑的“三屏互动”。举例来说,如果用户正十分投入地在家通过IPTV观看大片,突然有急事要出去,就可以在手机上继续收看剩余的部分,到了有电脑的地方再转到电脑上看完。这就是三屏互动所带来的崭新视听生活。显而易见,三屏互动将为用户带来更好的体验感受,为整个中国电信视讯业务的发展带来更高的期望值。

  与此同时,挑战同样存在。移动互联网服务商免费视频的冲击、手机终端的限制、异网的互通、三网融合内容限制等问题也会给天翼视讯带来挑战。

  媒体化运营助力中电信流量经营

  当前国内3G渗透率已经突破10%,搭建智能化管道,拓展流量经营已经成为了运营商寻找利润新增点的不二之选。而作为移动互联网热点应用的手机视频服务,势将催生出大量的数据业务需求,从而为运营商带来流量经营的巨大利润。

  对于电信运营商而言,视讯业务会是流量创收的大户。业内人士指出,从电信业的发展趋势来看,语音业务的弱化将是必然趋势,应对语音收入萎缩,视频业务成了电信运营商首选的方向。大力发展视频业务,以此来加大用户对于数据业务的需求,成了电信运营商发展战略的一部分。

  天翼视讯作为中国电信所推出的一项在线视频类娱乐应用,担负着流量增长的责任。就中国电信而言,如何通过天翼视讯实现流量既增量又增收的双重目标是中国电信转型移动互联网的重要考量。如何充分发挥自己在开展视频业务时的先天优势,提高商用视频业务的普及程度,是天翼视讯需要重点思考的问题。媒体化运营或许能提供一种解决思路。

  首先,要摸准用户需求。用户体验是左右用户的选择的关键因素。鉴于手机视频的独特性,内容、网络速度、终端适配等都是未来发展需要考量的范围。其次,有意识地培养用户的付费使用习惯,则有利于未来进行付费视频业务的拓展。第三,提高视频内容质量,以构建自己主导的内容产业链。目前,手机视频服务尚处在“群雄纷争”时代,没有哪一个主体能强大到主导产业链发展,也没有一个科学高效的商业模式成为业界共识。可以说中电信的天翼视讯业务在这其中仍有较大机会。此外,也可考虑诸如捆绑上网流量的营销策略进行视讯业务的推广。

责任编辑:敖瑞

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