移动视频广告市场高涨 YouTube或大规模盈利

2012-07-30 08:31:00 来源:艾媒网 作者:庄周 热度:


“我找不出任何不选择移动广告的理由”,谷歌全球移动广告总监Karim Temsamani曾经如此坚定地表达对移动广告市场的期望。在这样的市场环境下,谷歌开始将广告业务重心由互联网迁至智能机。

在移动智能终端崛起,PC没落的当下,面对高昂的版权和带宽成本开支,视频网站开始希望能在移动视频端实现营收,广告无疑是视频网站生存的根本。谷歌也在其视频网站YouTube上下足了功夫。

随着移动智能终端日趋成为市场发展的潮流,海量应用的不断涌现,以移动互联网为载体的移动广告市场也在迅速升温。相比传统互联网广告,由于其界面特点和操作特性,移动广告有着更高的点击率和转化率,因而备受看好。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2011年中国移动广告市场规模达到35.1亿元,环比增长53.3%,预计到2015年市场规模将达到200亿元。中国移动互联网市场的高速发展,使得作为其重要分支力量的移动广告行业也越来越枝繁叶茂。

事实上,早在2年前,YouTube已经开始在移动网站上销售显示广告,并且取得了不错的效果。谷歌在上调2012年显示广告的营收预测时,将此前的25亿美元上调至50亿美元。之所以如此大幅度的上调营收预测,主要得益于YouTube视频广告和移动广告的崛起。

据巴克莱资本(Barclays Capital)称,谷歌大部分显示广告收入都来自YouTube的视频和横幅广告,约占谷歌显示广告收入的近70%。根据今年的情况来看,YouTube很有可能将大规模实现盈利。

ValueClick调查显示,2012年将近49%的美国营销业者打算增加视频广告支出,65%将会增加移动广告预算。而应用内置视频广告服务商Vungle在初出茅庐更是即获200万美元种子投资,可见视频广告已经越来越得到各方的关注与期待。

不过,移动视频端的广告投入还存在不少问题,首当其冲的便是技术瓶颈。比如,视频网站往往都是以视频前的贴片广告为主要收入源,PC的贴片广告可以直接点击,以方便用户更深入地了解广告内容和公司产品。但在移动终端上点击这些贴片的话,会直接进入到浏览器中,从而退出视频终端,直接的结果是中断流量并降低用户使用感。

除此,由于移动互联网更利于进行精准定位,其广告费用会高于PC端,但以往广告主在购买广告时,是以PC端为主,移动端为辅,甚至买PC,送移动端的形式。广告主的移动互联网消费习惯养成还需时间。

记者获悉,即将于2012年9月21日,中国上海,由全球知名的移动互联网第三方数据研究与营销服务机构艾媒咨询集团(iiMedia Research Group)主办的第二届中国移动广告营销大会旨在于增强移动互联网广告行业的竞争力,为整合移动广告资源注入新的思路,成为各方关注的重点。

毋庸置疑,移动广告可挖掘的价值潜力是巨大的,但是,如果只是重复PC视频广告的模式而没有创新,那么这个领域无疑就是一滩死水。因此,移动视频广告需要开拓新的内容渠道,充分利用自身整合的优势,根据移动用户需求寻找更大的发展空间才是成功的王道,第二届中国移动广告营销大会也将各位业内人士带来更多的思路。

责任编辑:敖瑞

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