未来家庭互联网八大趋势(文末附数据)

2018-11-01 15:07:00 来源: AsiaOTT 作者:张晓宝 热度:

互联网风口的3.0版本——家庭互联网时代正快速进入人们的生活,随着人工智能、大数据、边缘计算、物联网等技术的突破,智慧家庭与家庭数字化正不断改善家庭用户的生活,与此同时,家庭互联网的八大趋势,正在快速影响行业,为产业提供了更多机会与挑战,给运营商、互联网科技公司、互联网服务提供商、品牌终端厂商各自试探边界,共享行业生态的良机。

家庭互联网时代的到来

继PC互联网、移动互联网爆发之后,家庭互联网正在进入爆发的新风口,以Amazon与Google为例,国际互联网巨头正在通过芯片、智能终端、人工智能交互平台等方式,争夺下一代家庭互联网的入口,积极推动AIoT战略,随着5G改变智能终端的连接形式,下一代智能终端的市场格局也将随着时代发生改变。
 
本次GFIC2018全球家庭互联网大会主题“+连接,再创新”,将围绕12个话题,家庭领袖峰会、亚太CDN年会、4K超高清论坛、家庭IPTV论坛、视频CDN论坛、OTT领袖峰会、大屏营销论坛、AIoT智慧家庭论坛、融合CDN论坛、跨境CDN论坛、5G智慧家庭论坛、5G车联网论坛,总计邀请全球范围内1000家合作伙伴共同参与到GFIC2018全球家庭互联网大会,就目前最为火热的IoT、AI、5G、边缘计算、雾计算、新媒体广告、家庭智能终端等话题进行深入的探讨,共建最具有价值的家庭互联网生态圈。
 


八大趋势解析

1、5G

新技术日新月异的在升级之中,当部分人还沉浸在4G网络的速率时,5G通信网络已经到来成为了今年的新宠之一。根据技术测试,其峰值在理论上的传输速度可以达到10Gb/s,高出了4G网络速度的数百倍,因此在未来利用终端快速分享3D影视内容以及超高画质(UHD)的时代即将到来。
 
工信部曾发布《信息通信行业发展规划(2016-2020年)》指出,要在2020年正式启动5G商用服务。今年中旬,海南省政府网站发布了《海南省人民政府办公厅关于印发海南省信息基础设施水平巩固提升三年专项行动方案(2018—2020年)的通知》,2019年要在海南各市县开展5G网络的试商用,推动其先行在国内推行5G试点建设。据了解,海南将在博鳌年会的核心区域建设5G试点基站,进而实现VR/AR、远程医疗、外场支援、物联网、智慧城市、智能家居、智能物流等连接量较大的应用在5G网络上承载。
 
国内三大运营商也已经给出了5G网络商用的大致进度。中国移动预计在2019年第三季度在国内建成可商用化的5G网络,目前在国内的十个重点城市已经开始了前期的部署搭建和测试工作;中国电信则表示在今年年底可送出60部5G原型机供以测试,2019年3月将继续推出超1200台;中国联通表示将于2019年在15个重点城市开展5G预商用的计划。
 
近日,业内盛传国内5G频谱的划分方案已经放出,据了解,广电国网将获得4.9GHz频段50MHz频谱,这意味着广电可与电信运营商共同分得5G牌照。正是由于5G技术网络对于视频、直播等的传输将会是一大步的跨越,在家庭互联网的体系之下,5G的传输将有效解决对于4K甚至是8K超高清视频的传输效率,因此5G的商业化落地将为家庭互联网的生态提供以必要的网络速率支持。

2、物联网—IoT
 


家庭互联网体系中,可连接性显得极为重要,这也符合GFIC2018大会的主题。IoT即物联网重要表现就是实现物物相连 ,在内部实现与互联网的相互连接,在外部则要实现任意物品之间的接连,实现人与物的交流以及物与物的交流等。国际电信联盟(ITU)曾指出,物联网主要解决物品与物品(Thing to Thing,T2T),人与物品 (Human to Thing,H2T),人与人(Human to Human,H2H)之间的互连。
 
物联网正是“科技创造美好生活”的真实写照,中国工程院院士、中国互联网协会理事长邬贺铨曾经表示物联网是互联网的应用拓展,与其说物联网是网络,不如说物联网是业务和应用。以NB-IoT为例,广东联通曾经在响应国家“互联网+”中已经与华为开展了相关合作,双方结合各自的优势(联通在平台、网络和运营;华为在标准、芯片和模组成本) ,通过需求与场景将NB-IoT技术与之相融,推出了智能停车等业务。
 
实际上来说,物联网聚焦的领域理应是极为广泛的,就今年而言,国内目前主要集中在了智慧零售、智慧物流、智慧能源保护、智慧医疗、智慧农业等几个方向。由于物联网的核心还是在于传感数据的获取与分析上,这也确定了一个关于未来的“物联网+大数据+云计算”的组合形式为主。此前前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国物联网行业细分市场需求与投资机会分析报告》显示,2017年全球物联网设备数量达到84亿,比2016年的64亿增长31%,2020年物联网设备数量将达到204亿。家庭网络转向家庭组网的趋势愈加明显,家庭互联网的核心在于物联网也在被证明着。
 
据预测,10年之内物联网可创造出14.4万亿美元的市场价值,此外据悉美国、欧洲、中国和日本将占据全球八成左右的市场份额。国内BAT三巨头更是布局了比较广阔的IoT规划,如百度打造的物联网服务平台,阿里巴巴的物联网PaaS平台,腾讯的QQ物联智能硬件平台在构建起国内物联网行业的主力军地位。当然,建立当前物联网的体系也意味着要与人工智能、大数据、云计算等技术相结合,进而形成一个完整的多领域、多行业支撑起的物联网体系。 

3、人工智能
 


人工智能的发展尽管走过了比较长久的路程,但是此前并未形成机器完成自主学习这样的高级阶段,Alphago的亮眼表现将人们的视野再次带回了这一领域。人工智能近些年对于家庭互联网的组件提供了充足支持,特别是当前对于人工智能深度学习的探索正在逐步深化之中。
 
根据观察,在2016年3月份之前,也就是AlphaGo比赛之前,中国社会对于人工智能的基本认知变化不是很大,但之后开始高速上升。AlphaGo事件促进了中国人工智能的社会认知,尤其是成为社会基本认知的导火索。专业认知也快速上升。不过,最深层次的技术认知却没有太大变化,而是到2017年3月份才进入“井喷”阶段。
 
现阶段,各家电视厂商纷纷聚焦在了人工智能电视上,将其视为了互联网流量新的入口。据勾正数据显示,到2020年国内智能电视存量超过2.8亿台,在市场中的所占比例将近有60%。长期以来国内外科技巨头微软、IBM、谷歌、Facebook、BAT都深入布局了人工智能技术支持的下的产业,人工智能电视是家庭互联网下的其中一个方向,其在家庭交互终端中已经开始占领了一个入口,随着其技术的更新升级,电视智能化的趋势还将进一步加深。
 
此前,海信AI电视大数据中心发布了今年国庆黄金周的成绩单,其表示在“十一”期间聚好看日活数已经突破了1300万,日均视频播放突破1.25亿次,环比假前一周提升35.4%。海信聚好看公司总经理于芝涛曾表示,人工智能电视的出现加速了销售量,目前消费者对于搭载人工智能的电视需求巨大,交互功能的增加促使了用户开机的活跃性。

4、4K/8K超高清
 


今年从10月1日国庆日起,央视开通了CCTV 4K超高清频道,每天6:00~24:00播出18个小时的4K节目内容。此外,全国包括有北京、广东、上海等15个省、区、市在内的有线电视网络已经开通了4K超高清频道。另外,在有线电视网中的点播区域也可提供央视专区和央视网中的4K高清节目的专区点播。
 
在不久前结束的ICTC2018中,国家广播电视总局广播科学研究院与杭州当虹科技股份有限公司达成了关于“4K/8K超高清视频编码技术”战略合作。此次合作依据《4K超高清电视技术应用实施指南(2018版)》的要求,将共同推进AVS2视频编码标准,同时将满足各地广电传媒机构、互联网视频、电信运营商开展4K超高清电视直播和点播业务,保障4K超高清电视制播、传输、接收及显示质量。
 
当前对于画质的追求已然进入了4K超高清的实践应用阶段,中央广播电视总台、原中央电视台分党组成员姜文波曾表示,2018到2021年,中央广播电视总台将完成全台4K超高清频道技术系统建设,具备每天约100小时的4K节目制作能力,2021年更要开展8K超高清技术试验。
 
根据数据显示,2018年亚太地区市场,4K电视出货量占全球总出货量的37%,成为全球4K电视市场出货量主场地。中国工程院院士丁文华曾表示,2017年中国4K电视机产量3300万台,占全球4K电视机总量的42%。预计到2020年,全球4K入户数将突破3.3亿户,中国将成为全球最大的4K电视消费市场,入户数至少超过1.2亿户。加之大屏经济的入端口其实就是在于TV端,覆盖4K超高清成为了当前的战略需求。国内由于基础设备覆盖的原因,因此8K的覆盖还要需要一定的时间。

5、大数据

大数据的概念经常被提及,实际上互联网时代下,随着计算能力的升级,大数据在应用中取得了相当不错的进展。研究机构Gartner表示,大数据是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力来适应海量、高增长率和多样化的信息资产。目前,云技术的兴起,在正式构建之中形成了基于大数据之下的应用体系。
 
前面谈到的IoT、人工智能也是与大数据形成了密切的配合,吸引了更多的资本入场,同时也促使着一些企业开始向多维度的大数据与人工智能业务进行全新的转型。在由中国信息化百人会主办、华为公司协办的第五届信息战略论坛上,清华大学经济管理学院副院长陈煜波曾表示,过去40年中国经济的数字化转型经历了三大阶段,一是ICT驱动信息化转型阶段;二是互联网驱动网络化转型阶段;三是大数据人工智能驱动数字化转型阶段。
 
大数据实际上与当前的实体经济不断地深化融合之中,必将成为全球经济增长的新动力,因此推动大数据与实体经济等的融合已成为当前的主攻方向之一。工信部总工程师张峰曾表示,我国经济正转向高质量发展阶段,推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合,以大数据培育新兴产业、改造传统产业,对推动我国经济迈向中高端发展具有重要意义。
 
现阶段,各大互联网企业都构建了大数据、云计算等业务,另外一面,大数据对于广告营销的价值意义显得尤为重要。家庭互联网生态体系下,大数据、AI与IoT的结合形成了一个共生的体系。中国电信北京研究院副总工杨明川曾表示,大数据目前发展的问题,不再是数据的数量不足,而是如何挖掘数据的连接价值。借助于不断进行中的应用实践,以及云计算、边缘计算、脑科学等新技术的协助,大数据将升级为一个全新的应用阶段。

6、智慧家庭
 


智慧家庭(Smart home)实际上是智慧城市的小单位,其是以家庭为载体实现的,其构建更是要与物联网、云计算、移动互联网和大数据等技术结合。以前只有科幻场景中出现的无需用户亲自动手便可实现家庭设备自动运行、控制室温、健康感知、安全提示等等功能,
 
2018年10月30日,国家广播电视产品质量监督检验中心联合和卓传媒,在京组织召开“遇见未来·智能家居场景应用发布暨《智慧家庭物联网产品应用评价标准》立项启动仪式”,标准将围绕以智能电视、手机APP、智能音箱为控制核心,以物联网、宽带网络为基础,实现服务的智能化提供、人与家庭设施的双向智能互动。国内目前包括海尔、三星、TCL、富连网、OPPO等国内外智慧家庭领域前沿企业纷纷积极参与了此次标准的制定工作。
 
电视已经成为了家庭客厅的重要流量入口,是智能家居的核心中控设备之一,因此通过智能语音交互实现对其他家居、系统等的控制是实现智能生活化的最终目的。中国电信市场部总经理、智慧家庭产业联盟秘书长王国权曾表示,2018年,中国电信推出一系列措施来促进智能家居产业发展。第一,把泛智能终端纳入补贴计划,最高比例达到35%。第二,建立泛智能终端集中操盘销售体系,选择适销对路的终端打造爆款。第三,渠道向智能化转型。第四,建立智慧家庭工程师培训认证体系。
 
根据数据,2017年智能家居市场规模已经突破3000亿元。预计未来三年内,智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率,到2020年将达到5819.5亿元的规模。智能家居在家庭安防、智慧厨房、幼长关爱、影音娱乐等场景逐步落地。

7、跨界合作

今年9月份歌华有线与百度、爱奇艺宣布达成战略合作,联合打造推出一款名为 “歌华小果”的盒子产品,兼具着电视直播和视频点播功能,这在广电及OTT业内引起了广泛的关注,传统广电与互联网电视的结合是一项不小的突破。多屏互动逐渐成为了当前用户的迫切需求,而在有线电视与互联网OTT的成功融合实践下,用户必然会得到增长。
 
国外以美国有线电视运营商康卡斯特为例,其已经实现了与Netflix及亚马逊Prime Video等流媒体的服务合作,国外的付费电视+OTT流媒体被证明有线与互联网的结合还是可行的。国内实际上国广东方早就提出过要打造“DVB+OTT”的开放共赢,如今歌华有线与百度、爱奇艺的合作将带来更多的启示。

8、大屏营销

尼尔森网联家庭大屏年度用户调研曾发布了《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》,据其数据显示2018年有92.3%的受访者表示每周都接触到视频类媒体,有55%的中国家庭每天会花约4小时的时间观看OTT电视。中国OTT用户在逐渐的攀升之中,这为客厅经济回归奠定了良好的基础。
 
大屏营销的实现本来便是建立在TV端口,特别是近几年互联网电视的风靡,在一定程度上对原先的传统有线网络造成了不小的冲击,即使是国外的付费电视等也面临着流媒体的严重冲击,“掐线运动”一直在上演。《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》显示,我国2017年OTT广告收入为26亿元,同比增长147%,其中贴片广告收入18亿元,开机广告收入5.2亿元,其他广告收入2.8亿元,根据预测OTT大屏端口的营销仍具备着万亿的市场价值等待开发。
 
《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》中给出的2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台,同比增长24.4%,智能电视保有量为1.86亿台,同比增长29.2%;2018年上半年,有数据透露整个国内有线电视行业流失500万户,从趋势来看OTT终端数量占有还可继续加持,智能电视大屏的用户也有进一步的发展空间。

国内外数据动态

1、中国

电信网络

工信部发布数据显示,2018年前三季度,我国电信业务收入同比增长3.0%,增幅比去年同期回落4.2个百分点;电信业务总量同比增长139.8%,互联网和相关服务业收入同比增长20.2%。
 
9月份我国移动用户移动流量消费达5.14GB/户/月,是去年同期的2.6倍,我国4G用户数占全国移动用户总数的比重达74.3%,比去年底提高4.0个百分点。截至2018年9月底,我国光纤接入用户总数超3.48亿户,占固定宽带接入用户总数的88.1%,比去年底提高3.8个百分点。
 
2018年前三季度,我国基础电信企业完成固定资产投资2261亿元,其中创新和业务支撑系统投资同比增长32.6%;新建基站20.1万个,总数超过639万个,其中4G基站占比56.3%。新建互联网宽带接入端口8212万个,总数超过8.58亿个。
 
窄带物联网(NB-IoT)在智能制造、智能交通、智能家居等领域加快推广应用。截至9月底累计已发展物联网终端5.9亿户,同比增长163.4%。
 
根据此前的数据,我国IPTV用户规模稳步扩大,手机上网用户占比小幅回升。截至7月末,基础电信企业发展的IPTV用户总数达1.45亿户,1-7月净增2266万户。移动互联网用户总数达到13.7亿户,同比增长14.5%,1-7月净增1.02亿户。其中,手机上网的用户数达12.6亿户,对移动电话用户的渗透率为82.6%。

中国电信

9月份,中国电信净增移动客户数309万户,移动客户总数达到2.94亿户。其中,4G用户当月净增332万户,总数达2.30亿户,前三季度累计净增4G用户4841万户。在固网宽带方面,9月份,中国电信有线宽带用户净增114万户,累计1.44 亿户。

中国联通

9月中国联通净增移动客户数261万户,总数达到3.10亿户。其中,4G客户净增300.5万户,4G客户总数累计到达数2.14亿户。固网业务方面,中国联通固网宽带客户净增72.9万户,累计达数8034.7万户。

中国移动

9月份,中国移动的移动客户总数净增客户数352万户,总数达到9.16497亿户,本年累计净增客户数2929.7万户;其中,4G客户数净增553.1万户,4G客户数累计达到6.95286亿户。固网宽带方面,9月份净增客户数495.1万户,总数达到1.46819亿户,本年累计净增客户数为3413.2万户。

有线网络

双向数字用户持续提升。2015-2017年,双向数字电视实际用户分别为3768.23万户、4612.20万户和5742.64万户。
 
高清、超高清和智能终端用户规模扩大。2015-2017年,高清用户分别为5693.97万户、6761.12万户和7105.15万户,超高清(4K)用户分别为88.95万户、156.55万户和516.87万户,智能终端用户分别为181.28万户、303.27万户和700.82万户。
 
各类新业务用户增长。2015-2017年,付费数字电视实际用户分别为5559.08万户、5817.15万户和7013.78万户,回看时移用户分别为1728.12万户、2257.01万户和3057.75万户,视频点播用户分别为1362.85万户、1843.40万户和2401.98万户。
 
有线电视互联网实际用户规模扩大。2015-2017年,互联网实际用户分别为1675.46万户、2305.06万户和2979.08万户。

OTT

据奥维互娱数据显示,2018年上半年OTT终端激活已经达到1.9亿,2018年上半年新增OTT终端1939万台。全国OTT TV设备接入户数达到1.93亿户,整个中国家庭宽带用户3.78亿户,OTT TV在网民家庭中的普及率已经超过50%,日活达到八千万,平均日使用时长超过5小时。
 
勾正数据发布的最新OTT行业发展现状报告显示,2018年上半年OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模,领跑IPTV、DVB,并且OTT激活终端仍将保持较高速度增长,2018年底将超1.9亿户,日活破亿。

2、国外

美国

根据国际电信联盟(ITU)的数据,全球移动宽带用户在过去五年中每年增长超过20%,预计到2017年底全球将有43亿人使用移动宽带。在美国,虽然宽带越来越向移动发展,但很少有家庭完全依赖移动设备来提供宽带服务。
 
随着宽带普及率提升,OTT行业在美国异常发达。根据Leichtman研究小组(LRG)于2018年1月4日公布的报告,82%的美国家庭现在拥有宽带互联网服务,比2012年的76%提升不少。
 
在美国,前七大有线电视公司的付费电视服务(占总数的85%),在2017年损失了大约300万客户,与上一年相比用户数减少了3.65%,假设其余的15%有线电视公司,也具有相同的趋势,预计该行业将导致350万客户净减少。eMarketer预计2018年美国付费电视解约合同的用户数将达到3300万人,比上一年增长32.8%,该公司曾在2017年7月时预测,这一数字为2710万。
 
康卡斯特最新公布的Q3报告中,其视频用户损失比一年前的同一季度有所改善,当时公司损失了134,000名视频用户。康卡斯特表示,总体客户上增加了288,000个,达到3010万。本季度的视频用户及视频收入均有下降,收入上下降了2.9%至约56亿美元。其将有线电视领域的增长归因于商业服务和广告的增长。该公司表示,视频收入减少的主要原因是视频用户减少。
 
2017年与2016年相比,AT&T的U-verse遭受的损失非常严重,净减少了62.2万户,下降了17.13%。AT&T在2018年第二季度失去了26.2万传统视频用户,但由于DIRECTV NOW市场表现良好,增加了34.2万用户,正负相抵,他们在本季度的视频用户还增加了8万户。
 
为了对抗OTT,美国vMVPD迅速窜红。comScore研究公司称,截至2018年4月,vMVPD客户同比增长58%,总数增至490多万户,2018年4月份vMPVD服务的流量约占美国所有OTT使用量的10%,vMVPD使用量同比增长53%。根据comScore的数据,在使用OTT的家庭中,将近一半OTT服务的时间是用于vMVPD。ComScore还表示,拥有vMVPD服务的家庭,平均每月花费128小时,收看 OTT内容。2018年第二季度,美国vMVPD订阅用户数增长86.8万, 总数达到673万,同比增长119%。

欧洲

国外研究机构Dataxis发布消息,欧洲付费电视市场在2018年第一季度用户数已达1.85亿,与2017年第四季度相比仅增长0.3%,这是Dataxis观察到的最低净增长率。
 


收费电视用户中有35%用户为直接电缆,31%的用户为卫星接收,还有28%的用户为IPTV。此外OTT和DTT的用户数所占比为总数的3%。
 
数据显示,2018年第一季度卫星直播电视(DTH)市场下降幅度更大,用户数量比2017年第四季度下降了40万(-0.72%)。Dataxis估计,Sky Group和Tricolor(俄罗斯)共占有50%的市场份额,同比分别损失了14万/8万客户。

责任编辑:杨旭

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