SMG“联姻”软银 打通新媒体扩张渠道

2009-06-30 09:00:00 来源: 第一财经日报 热度:

上海文广新闻传媒(SMG)集团总裁黎瑞刚,昨天与日本软银国际总裁孙正义的握手,有望推动SMG新媒体事业驶上一条快车道。

据CBN记者获得的双方战略合作框架内容,此次合作涉及数字媒体版权交易、内容产品联合开发、海外流通、新媒体技术与服务及媒体市场营销等诸多层面。双方平台资源有望部分开通,互为渠道,SMG将借软银旗下媒体平台播放、推广其优质内容产品;而软银也希望借SMG旗下宽频电视、手机电视和数字电视等新媒体公司,为旗下“YAHOO!动画”、“BB有线”及“软银媒体”等内容产品搭建运营平台。

此外,双方还将共同拓展内容环节,比如游戏、动漫、影视剧等,并将它们推广到中、日两国市场。

SMG与软银的合作集中在新媒体领域。SMG一位高层向CBN记者透露,除内容与平台外,双方还将联手研发服务与技术平台(尤其是网络与手机等媒体播放技术)、媒体终端,以创造全新的业务模式。软银在电信、新媒体和高科技等领域的拓展,与SMG非常相似。近一年来,SMG与软银旗下战略投资部谈判多次,孙正义对中国新媒体事业觊觎许久。

其实SMG与软银的接触,早在2004年就开始了。那时,经由UT斯达康(中国)董事长陆弘亮介绍,黎瑞刚与孙正义有过深入交流。

SMG作为国内唯一拥有IPTV、手机电视、高清电视、宽带电视、地面无线电视等电视传播模式的公司,旗下拥有百视通、文广互动、东方龙[0.580.66%]等新媒体公司。此外,SMG在下一代广播电视网(NGB)上,也正在局部试点商用。

SMG副总裁张大钟透露,未来公司要从地方传播定位,转向中国乃至整个华人市场传播,而SMG新媒体定位,要从单纯的新媒体内容提供商转向服务提供商。

这样的战略对SMG并不新鲜。几年来,SMG一直整合多方资源,寻求中国媒体事业转型,而吸引资本及平台合作伙伴,则是其中重点。在SMG看来,面对无线宽带、高容量存储等信息技术的发展,传统电视传播与制作方式正发生着一场深刻的变革,“忽视这种变局是极其危险的。”

事实上,除了软银,几年来,摩根士丹利、红杉资本等著名投资机构均曾与SMG接触过。而在连续三届“上海电视节”上,它们每次围绕SMG谈论的话题,都是新媒体业务。

摩根士丹利执行董事季卫东去年曾对CBN记者表示,未来3到5年,中国新媒体业将进入高速发展期,它比传统媒体更快接触资本力量,而目前上市的新媒体公司数量,已是传统媒体的2到3倍。红杉资本原中国基金创始人张帆也曾强调,新媒体多为私人资本投资,在体制上更为市场化。

借助软银力量,这一合作或许能为SMG打通资本通道。上个月,黎瑞刚曾表示,希望旗下若干业务能引进私人股本投资者,并在未来两年内,将部分业务打包上市。

张大钟也表示,目前SMG在新媒体领域的投入主要靠自有资金,累计已达10亿元人民币。但是,这一高速发展的新兴产业,资本多元化已是一种趋势。就目前来说,新媒体业务向本土民间资本开放的进程可能更快。

责任编辑:chengxi

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