英特尔密会广电总局 切入三网融合市场

2010-04-06 09:13:00 来源: 经济观察报 热度:
目前,英特尔分管电视业务的数字家庭事业部,已经和广电总局多次接洽,以不同方案试探广电总局可能采取的三网融合方针。而同时,亦在向中国政府表明将在中国加大投资的决心。

  一张描绘电视、电脑、电话无线链接的布局图,如同五彩油画,占据了英特尔上海紫竹院办公室的大半边墙。回首25年来投资中国的历程,戈峻总结道,“要在中国取得成功,只有把你的战略和中国的国家战略匹配,才能找到双赢的要点。”

  戈峻是英特尔中国执行董事,亦为英特尔中国区法律总顾问,曾经参与其公司在中国架构选址和设计,也曾经代表英特尔多次与中国各级政府开展交易、竞争策略的谈判。

  现在,戈峻即将带领他的团队开始新的挑战——切入三网融合市场。

  对于个人来说,三网融合不过是技术选择,但是对于已经在电脑平台领域占据80%以上市场份额的英特尔来说,三网融合无疑为其已经遇到的天花板开辟了新的空间。

  潜伏

  据记者确认,目前,英特尔分管电视业务的数字家庭事业部,已经和广电总局多次接洽,以不同方案试探广电总局可能采取的三网融合方针。而同时,亦在向中国政府表明将在中国加大投资的决心。

  实际上,为了能在三网融合大局中分得一杯羹,英特尔已经潜伏多时。长期以来,广电网络建设以地方自建、自管为主,组织层级较多,整个广电市场相对比较封闭。投资主体分散。因而英特尔采用了对地方广电逐个击破的办法。

  据知情人士透露,三网融合的第一批试点城市可能为20个,最终的融合方案可能更有利于广电。这20个城市中,英特尔已然成功布局的就包括了两个。

  2008年3月,英特尔为中国有线电视运营商华数数字电视提供多媒体处理器,为后者推出的“新一代混合机顶盒”,提供3D、2D图形加速器以及浏览器功能。

  第二年,英特尔又一次大规模进入中国电视运营商供应商序列。这年4月,英特尔联合上海文广推出互动电视。英特尔仅作为平台厂商,提供含有迅驰技术的方案及开发协调,而这次无线互动电视的收发方案由凌讯科技提供,但是英特尔并没有就此满足,为了更深入有线电视领域,英特尔还向凌讯科技注入4000万美元。

  布局浙江华数和上海文广果然奏效。华数和上海文广成为三网融合的排头兵2009年8月叫停互联网电视之后,上海文广和杭州华数被广电总局重新发放了互联网电视牌照。中国电信内部人士指出,浙江广电已经进入宽带领域,以华数为主的宽带运营商对浙江电信宽带业务冲击较大,与电信形成平分市场的格局。

  接近广电总局的人士告诉记者,对于三网融合试点城市的选择,广电总局倾向选择有线网络整合及双向改造较好的城市;上海文广倾向选择宽带接入普及率高,ARPU高,且有线电视基础相对差的地区作为试点地区。在三网融合政策明晰之前,英特尔已经成为上海文广的核心供应商。

  英特尔并不满足于此。除了与运营商展开“团购”外,英特尔还跨越其熟悉的电脑行业界限,渗透至彩电领域。当国内彩电厂商刮起互联网电视风潮,英特尔先后成为TCL和创维的互联网电视的芯片供应商。为增加谈判的筹码,英特尔指出,目前自身已经拥有最成熟的互联网平台架构经验,以及多媒体优化能力。

  为了能在互联网电视中领先,国内电视巨头TCL和创维都接受了英特尔的方案。2009年,英特尔联合TCL,为其生产能录像、可以在迅雷等网站直接下载的互联网电视MITV。一年后,英特尔又将其3D技术升级,联合推出升级版的TCL3D互联网电视。

  今年2月,英特尔又为创维定制芯片,用以实现电视聊天功能,推出COCO聊天电视。英特尔内部人士告诉记者,这两种技术虽然基于同一平台,但是完全不同。由于三网融合政策尚不明晰,英特尔需要以不同方案来试探广电总局的方向。

  目前,电视厂商分别与获得牌照的厂商签署了合作协议,其中包括TCL多媒体与杭州华数,海信电器与上海文广,清华同方与CNTV,显然彩电厂商希望与广电系内容商合作来抢占先机。根据英特尔的计划,无论是和杭州华数还是TCL这样的电视厂商,只要一方成为三网融合的受益者,无论是利益的哪一方都会使该公司进入到稳定供应商行列。

  出水

  如同发明上网本,英特尔明白,需要为终端企业研制出一种能够简单易学的盈利方式,才可能有稳定的客户。数字家庭部门经理告诉记者,“除了点播之外,英特尔为机顶盒等产品开发了游戏、音乐等增值服务。”

  此前华数除了有线网络传输收入和宽带业务费用外,还有30%左右的收入来自于互动点播等增值服务。有线网络公司,例如歌华有线、天威视讯等目前开展的业务涉及集成播控,但是能够产生高附加值的增值业务并不多。

  英特尔内部人士说,“直到现在,由于有线电视运营商对用户是免费提供机顶盒,导致芯片往往都是低端的,这种方法难以使运营商提高附加值。”英特尔这位不愿透露姓名的人士说,北京某电视运营商采用的芯片在有线电视升级过程中已经遇到障碍。当时由于英特尔价格过高而被拒绝。据记者了解,这家运营商指的就是歌华有线。歌华有线未对此置评。

  而TCL多媒体中国区副总李路告诉记者,无论是3D电视还是聊天电视,互联网电视目前纠结的是一个标准问题。

  换言之,英特尔在广电系统内的提早布局,亦是希望在中国三网融合的标准制定之初,获得话语权。

  持有这种想法的不仅英特尔一家。据了解,目前中兴通讯从业务层、传输层、终端层、链接“四路进军”三网融合。思科联手中兴展开NGN、3G以及数据领域的综合解决方案合作。与广电总局共建实验室,欲十年建成三网融合NGB。收购天地数码(DVN)的数字电视机顶盒业务,进军机顶盒领域。爱立信与深圳广电集团合作展开NGB技术标准下的三网融合、三屏联动解决方案及集成应用等方面的合作。 对于竞争者,英特尔信心满满地表示,“其他竞争者公司可能也有这个研发能力,但是量产且高良率的可能较小。”

  TCL多媒体中国区副总李路也表示,TCL的芯片供应商不止英特尔一家。正是因为在电视领域,英特尔尚未形成电脑领域类似的垄断地位,才要在市场开启之初,付出更多的努力。

  就在联合TCL、创维成为其互联网电视芯片供应商后,为了能更广泛地在互联网电视上占有话语权,英特尔逊苏联合了谷歌与索尼合作开发一个名为“GoogleTV”(谷歌电视)的平台,通过新一代电视机和机顶盒把网络引入到客厅。

  实际上,为了能抢占用户客厅,早在6年前,就制定了英特尔数字家庭战略,2005年,它在中国曾高调推出“欢跃”平台。但是一直未能有合适时机。“在中国将抓住‘三网融合’契机。英特尔的角色在‘三网’里面都能发挥作用,无论是终端、网络系统还是机顶盒方面,英特尔都可以提供相应的技术和服务。”戈峻对记者说。

  如果能在三网融合大局下,分得政府采购大单,可谓多年夙愿,一日成真。

  此间,英特尔亦不断向外界表示愿[FS:Page]意加大中国投资的决心。由于谷歌搬至香港、惠普遭遇质量门,常有人问戈峻,“十五年前,只有合资企业才能进中国,随着越来越多独资企业进中国,现在中国似乎又要选回合资企业。是不是中国认为,有些项目我不欢迎你外资进来了?”

  这时,戈峻表示会加大中国投资的决心,并说,只要你公司的战略和中国战略匹配,就会找到双赢的节点。

责任编辑:DVBCN编辑部

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