欢网科技吴盛刚:希望互联网精英进电视蓝海

2011-08-24 14:43:00 来源: 腾讯科技 热度:

8月24日上午消息,在2011中国互联网高层论坛上,欢网科技联席CEO吴盛刚表示,希望互联网精英探索进入传统电视蓝海,为互联网行业获取第三个支柱式发展。

吴盛刚称,希望各位互联网精英,在享受PC互联网、享受移动互联网的繁荣同时,思考一下能否共同探索一下电视互联网这边的一个可能的明天的发展,可能原来在传统领域他已经进入一个红海式竞争的产品,转到电视里面,是一片蓝海,可能会创造出一个新的产业,或者一个新的价值,大家共同在互联网行业来获取第三个支柱式的发展。

欢网科技吴盛刚:希望互联网精英进电视蓝海

吴盛刚:各位朋友大家好,今天报告的一个主题是在智能电视时代,如何智能地去看电视。坦率地说,在两年前第一次参加互联网大会的时候,感觉不太适应,因为带着从家电行业出生的烙印进到互联网大会,总感觉有点走错家门的感觉。但是今天已经很自然了,因为大家如果大家卖场去看一下,就可以发觉,家电行业跟互联网行业正在进行着一个史无前例的一种融合。所以今天主要向各位报告一下目前从家电和互联网交叉的边缘地带正在发生一些什么事情,同时我们正在做一些什么事情。

应该说目前大家一提到屏一定是三屏,在这三个屏当中,如果用舒适性和便利性来衡量的话,电视享受程度是最高的,但是它的便利性是最差的,PC居中,享受程度略低,便利程度偏高。手机便利程度是最高的,但是它的享受程度是最低的。所以对于年轻人而言,由于追求便利性它本身的一种诉求,使得他逐步地被手机、PC等吸引,而慢慢开始有点远离电视。

于是很多电视人他们急了,他们不断地去通过网络电视台这样的一系列的做法,把原有在电视上面的内容进行互联网化的延伸。但是延伸的过程当中,他们有发现力不从心,为什么?他们在体制、资金支撑上面,可能就无法支撑他们跟互联网体制直接对抗,这是一个“扬短弃长”的做法。于是我们考虑说,既然熟悉的是电视,那为什么说我们不可以把互联网设计的思路把它引入到电视服务的一个设计当中,使得我们更好地能够走一个扬长避短的这么一条道路。家电或者电视行业应该主动地去接近互联网,因为这更代表下意识未来的趋势。

硬件的发展给这样的一种思路提供了可能性,这个数据是上周刚刚出来的,是BDA,是一家相对比较权威的,针对现有的家电行业的一个统计,左边是互联网电视,也就是带网口的电视,右边是智能电视,也就是带Android等操作系统的电视,带网口的电视,到今天这个时间接点,上周的数据已经达到了53%的渗透率,每卖100电视当中有53台已经标配网口,这个包含在农村地区的销售。换句话说,目前在城市,大家跑到卖场去看,基本上你已经很难发现有不带网口的电视。换句话说,尽管全年平均是40%,但是目前整体已经冲破了近50%的这么一个程度,预期未来网络服务将成为一个标配,到今年年底,在城市,网口已经成为标配。同时智能电视在未来两年的发展过程当中,也会成为半壁江山的这么一个状态。

于是,我们是在考虑,从整个互联网电视技术的发展,从给你我能给,这是一个传统广电产品的设计思路,转到只看我爱看。在未来整个电视产品设计当中,借助这么庞大的互联网电视用户群,对于整个运营思路就需要做相应的调整,用户是来看节目的,不是来看频道的,不是看来什么卫视的,是来看《铿锵三人行》等等具体的节目。所以说真正的思路应该是基于节目展开,而不是基于频道展开。也不是按照时间顺序来提供收视的,而是按照用户的最终需求来进行收视操作,现有的节目电视告诉你说在几点你可以看到什么节目,但是用户是不满足的,他希望知道说,我知道这个信息之后,你能不能给我预约提醒,预约录制,或者已经放过的节目我来不及看,可不可以再重复地收看。

于是,在整个交叉边缘地带,我们就开始进行相应的智能电视的导航过程,我们欢网科技应该说同时聚合了互联网基因和家电基因的这么一个公司,说它具备家电基因,欢网科技最大的两个股东是长虹和TCL,同时可能还会有第三家家电企业,我们会共同来打造一个智能电视。说它是具备互联网基因的话呢,因为我们这边也吸收了比如说宽带资本这边的投资。应该说同时具备这两个基因,使得我们必须要在边缘地带做一些相应的探索,这个探索首先要基于电视产品用户行为分析。

应该说在当前整个电视行业来看,总共有四类用户:第一类用户是传统用户,他们是看电视的,估计在座的百分之六七十都是这样的用户,只能一个频道一个频道换。于是一部分用户他已经很少看电视,他改为看DVD了,因为DVD能够满足他什么需求呢?就是我只看我爱看的内容,而不是在大量的电视节目当中进行搜索,这是第二类用户。第三类用户是个性化用户,这类用户可能连DVD都不看了,他们希望在自己喜欢的时间随心所欲看。到第四类用户的话,我们发觉这类用户它是抱着电脑看电视,或者抱着手机看电视,这个绝对可以达到一心二用的程度。

所以针对这样的一种差异化,我们在思考,用户在频道进行下一个切换的时候,他不知道下一个会出现什么,于是他需要一个又一个的尝试,如果我们能够给他有一个纵观的话,他可以直接切换到位,避免每次切换过程的焦躁的情绪。

针对第二类便捷用户群,我们尝试着说,难道我们只能根据时间和频道来提供电视节目吗?我们为什么不进行节目属性的分类,比如电影、电视剧等等,用一个新的维度去进行电视节目的整合,这个在互联网上已经是非常成熟的东西,但是在电视方面,它还是一个新兴事物,它还是一个新的尝试,它是对收视行为、收视运营的一种新的挑战。如果我们能够根据节目属性来进行节目的再整理的话,用户就会感觉到方便很多,他可以直接从娱乐节目转到相应的比如说告白,再来进行相应的转台。因为我们是做电视的,我们可以在后台选择相应的节目以后,进行相应的频道切换。

第三,如何满足个性的用户群,比如即将播放的他可以设置提醒,这些在互联网视频行业是非常普遍的概念,在电视行业很迅速地会成为一个新的概念。

第四类我们也在考虑说,把微博,把互动引入到电视上面,我们正在考虑应该有一个多屏互动的概念,也就是说我的iPad可能不只是iPad,同时它还是一个基于当前电视节目一个新的信息的补充。

所以基于以上这样的用户群,结合了网口已经成为标配的事实,如果我们把网络化引入电视上的话,我们就可以获取双重的发展,我们相信是这样的,这是未来整个互联网应该会具备三个发展的一个浪潮:

第一代是PC互联网。第二代是移动互联网。第三代,我们相信有可能,或者说正在蓬勃发展的是电视互联网。而互联网是一个电视的标配,在硬件上已经成为基础,需要做的是怎么样把互联网的基因和电视做结合。当欢网还和长虹、TCL一起,我们在今年8月份的时候,我们刚刚共同颁布了中国智能多媒体终端联盟的第一批SDK标准。同时这三家联合起来,还和宽带资本一起共同设立了一个叫中国智能多媒体创作基金,来扶持整个互联网行业的发展,这也是代表我们的思路。

所以在这里,最后我提出一个希望,我是希望在座各位互联网精英,在你们享受PC互联网,享受移动互联网的繁荣同时,不妨可以思考一下能否共同探索一下电视互联网这边的一个可能的明天的发展,可能原来在传统领域他已经进入一个红海式竞争的产品,转到电视里面,可能他是一片蓝海,可能会创造出一个新的产业,或者一个新的价值,大家共同在互联网行业来获取第三个支柱式的发展,谢谢大家。

责任编辑:51DTV编辑部

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