视频业跟电视台正深度融合相互渗透

2014-02-24 09:36:39 来源: 百度百家 作者:谢鹏 热度:
最近我一个同事辞职去了优酷,听说是去做自制内容。这消息让我很是感慨,互联网视频的井喷不仅加速传统媒体的转型,也又一次改观我对视频网站自制内容吸引力的看法。


 
另外一个消息对纸媒人冲击更大。上海市委书记韩正,亲自点将黎瑞刚回到上海文广集团,来完成上海文广的互联网转型工作。既有传统媒体又有传统电视业务的上海文广集团,将全面拥抱互联网和新媒体。
 
从大趋势看来,视频网站和传统电视台正在相互渗透和融合日益加深,而自制内容则成为了网站各项能力的“头牌”,成为铺平两者合作道路的最重要一步。
 
2月13日,美联社发了一篇报道,标题叫《网络节目影响力波及中国传统电视台》。这篇文章说的是优酷娱乐中心制作的户外真人秀节目《侣行》,下个月就要在央视一套黄金傍晚档播出.
 
美联社对优酷此举评价很高:视频网站自制剧的人气急剧飙升,正在把观众,尤其是那些二十多岁习惯于在手机和平板电脑上消费娱乐内容的人,从国家电视台那里吸引走。美联社认为,在中国,流行的网络节目开始影响高度受管制的主流媒体。“我们越来越多地在和电视台和电影公司合作,把来自互联网的内容带给电视和大屏幕观众。”优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵对美联社说。
 
网台互动逐渐深入 先布局者占先机
 
视频网站与电视台的网台联动并不是近几年的事情,但是互联网自制内容的反向输出越来越多,而自制内容的好坏与品质成为了合作是否能够深入与持久的最重要因素。
 
对电视台来说,从视频网站引进的要是优质的自制内容,因为这些内容才是具有“独特性”的。从这个方面来看,在同行们还深陷天价版权泥潭、比拼谁购买了更多的独家和独播内容时,优酷已经将重心放到了自制上面,并且凭借5年的自制积累获得了电视台的青睐。
 
早在2007年,优酷就跟传统电视台开始进行合作。优酷跟中国教育电视台、北京电视台和上海电视台合作,优酷向这些电视台的某些栏目提供素材。电视台当时还很强势,只是尝试着跟视频网站合作,合同期都很短。比如,优酷当时跟中国教育电视台的合作为期只有半年。那时候,优酷是免费给这些电视台提供内容。
 
但是这种单向的合作持续的时间并不长,2009年优酷开启自制元年后,网站自制能力也得到大幅提高,话语权也逐渐增加。并从2010年开始跟电视台合作推出一些节目。比如,优酷介入地方台春晚内容制作,跟北京电视台合作,直播兔年六台春晚。
 
从2011年开始,电视台与视频网站开始了协同作战。主流的热播剧开始出现在视频网站上,只不过要比传统电视台播放的晚几天。2012年,主流电视剧开始在视频网站和传统电视台上同步上映。
 
到了2013年,视频网站开始拿到一些主流电视剧的独播权。很多电视剧先是从视频网站上火起来,然后电视台再跟播。
 
从这个历程来看,优酷跑到了最前面,凭借着与电视台的过往合作基础,在网台互动领域拿到了行业发言权。
 
除了与电视台的合作,优酷还把触角伸向电影业。现在我们看电影,会发现联合出品方里有越来越多视频网站的影子。比如最近优酷联合出品的《等风来》和《风暴》等电影。此外,优酷土豆还打通了囊括片前宣传、品牌栏目推荐、在线收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游,并通过票务通等产品实现了从“营”到销,向电影产业每个环节施加影响。
 
此外,优酷甚至还跟众多家电厂商和多加互联网电视牌照方合作,推出了智能电视机战略,将多屏合一的优势扩展到了客厅。
 
传统电视台开始拥抱互联网
 
在行业大势的推动下,传统电视台也开始往互联网方向渗透。
 
对于传统电视台来说,视频网站不仅是一个可以帮助它们进一步传播优质内容的领地,“互联网思维”也成为鞭策它们改变的重要因素。一些地方电视台的节目内容制作水平已经大大提高,而且成功将互联网变成了主要传播渠道之一。
 
从电视台的转变来看,也分两种类型,一种是自己成立视频网站,比如央视早在2010年1月份,就通过成立中国网络电视台(CNTV),来杀入视频网站行业。
 
另一种则是与当红的视频网站合作,短板互补,最大程度实现影响力的几何倍数增加。比如,从合作的前瞻性还是商业实现上来说,湖南卫视名副其实地成为了其中的佼佼者。《爸爸去哪儿》不仅获得了高流量+好口碑,甚至还推出了同名电影,成功落地视频网站,赚到了第二茬钱。
 
在互联网的推动下,也难怪今年2月11日,黎瑞刚刚被上海市委书记韩正亲自点将回归上海文广,就宣布将用互联网的方式改造传统电视台业务,并强调:上海文广下一步的大变化是拥抱互联网。
 
可见,目前互联网视频和传统电视台并没有变成对立的媒体平台,而是站到了一条线上。而在这条合作道路上起着主导作用的永远是内容。无论对电视台还是视频网站来说,强大自制内容生产和将其快速变现的能力决定了它们能否快速适应环境和竞争的挑战。

责任编辑:饶军

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