方世彤:IP(内容版权)能“救”电视台吗?

2015-02-06 09:18:07 来源: 科讯广电网 热度:
以前我们不说IP(内容版权)的时候说“内容为王”。当然因为说了太多年的“内容为王”也没看见哪个媒体机构真的就内容为王了,所以这个词的可信度打了很大折扣。国内电视台折腾这么多年,一方面说内容为王,一方面搞制播分离。做了半天,手上的好节目版权只有一两年,播几次就没了。没有哪个电视台敢声称自己的版权内容是做得好的。
 

 
其实,国际上以媒体身份经营IP的,大多是“玩票”的形式,真靠这个赚钱的也不多。包括BBC搞了个商业公司BBC Worldwide,圈外人"傻傻分不清"两者关系。我遇到销售俄罗斯国家电视台版权节目的公司也是个外联公司。毕竟那么大的媒体指望IP销售实在不现实。
 
曾经的IP大咖也有经营不善轰然倒地的。几年前就知道米高梅公司,拥有庞大片库,说经营不下去也就经营不下去了,那些封存的老片子幸得有现代的自动播出技术能在卫星上不断地滚动播出,赚点小钱不至于浪费在库中。而星空卫视从默多克手里拿到的几千部香港电影,至今只能躺在保税仓库里。如果靠这些IP生活,媒体怕是要被拖垮。
 
最近流行节目模式销售,这也是种IP。大家认为这个东西很赚钱,也有很多不实传闻,如最近说浙江卫视购买《奔跑吧兄弟》花了1.8亿元,帮助韩国SBS还清外债。还有“英国对华销售节目版权20亿元”的夸张报道。其实这个行业的特点就是小而散,小而美。许多拥有极好模式的公司都是些小公司,有的是制作公司,有的就直接是代理中介公司。他们把分散的节目模式版权集中售卖。当然这里面也有些大公司,但是这些大公司的日子也不是很好过。2011年的时候美国时代华纳公司准备出资14亿美元收购Endemol公司。作为大新闻搞得该公司的人人心惶惶。去年我再见到该公司的亚洲老板,他很轻松,说他的生意将在中国大陆快速扩张。而遇到另一个公司默多克女儿的SHINE的销售人员时,她一点儿不开心,因为传闻他们将要被Endemol收购。这些所谓的IP公司其实作为一种资产,在不断地被分剥、合并,倒来倒去。
 
IP作为创新的结晶需要尊重,需要保护,但是真以为通过掌控IP就可以实现媒体的成长,那一定是舍本逐末,没有搞清自己的核心竞争力。
 
电视台当下的广告赢利模式显然还没有被颠覆,靠出售影响力、出售观众的模式没有发生根本变化。作为电视台不论是坚持“内容为王”还是“渠道为王”都应该经营好自己的观众。只有不断扩大观众规模,提升观众档次,才能保证自己营销的内容是有价值的。只想通过IP获得附着在上面的价值,那是往小里做,而非往大处做。
 
IP知识产权对于电视台来说真的很管用吗?我还真不觉得。不过对于电视台转变思路,寻找新的发展路径和战略来讲,它和“互联网思维”一样,都是值得去研究的。只有不断地搞清新词涵义,我们才不至于迷失前进的方向。

责任编辑:饶军

相关推荐

上海电信开通国内首个光纤高清数字电视网络

1月19日,华为宣布,华为于2005年11月协助上海电信成功部署了国内首个基于光纤到户(FTTH)的高清数字电视业务试验网,在浦东的“第九城市”小区开通了基于光纤到户(FTTH)的三网合一业务。这是在国内首次提供基于光纤到户(FTTH)传送的高清数字电视业务。这次试验网采用了华为SmartAXOFA5920FTTH设备,该设备拥有1Gbps的高带宽能力,并具备完善的QoS机制和强大的用户管理功能,确保每个用户享有100M的带宽,足以承载26M带宽的高清数字电视业务。用户在体验高清电视业务的同时,还可以使用VoIP话音、高速上网冲浪和互联网游戏等宽带业务。目前,华为的光纤到户(FTTH)解决方案

积蓄力量求突破 IPTV运营主角的态度及决心

不同的认识中国电信:互联网业务的快速发展、宽带发展的终端瓶颈以及“三网融合”技术的成熟与政策的渐趋明朗,为IPTV的发展提供了发展和生存的环境。而电信转型为IPTV的发展提供了业务驱动,电信转型的重点是打造新型的商业模式,随着产业链的裂变和延伸,传统电信商业模式将被颠覆,而IPTV的出现为这种转型提供了载体。中国网通:IPTV业务对电信运营商有非常重要的价值。首先,利用电视终端扩大宽带用户群:在我国PC普及率较低,而TV数量庞大的国情下(5000万PC,3亿TV。150台TV/城市百户家庭,30台PC/城市百户家庭),运营商可利用TV作为终端来积极扩大宽带市场,解决宽带接入的发展瓶颈。其次,提

IPTV产业发展探讨——企业眼中的网络电视

参加企业:上海贝尔阿尔卡特股份有限公司陆洋UT斯达康(中国)有限公司周慧娟泰德广播技术有限公司吴连军企业眼中的进展状况——中国的IPTV产业进展如何?上海贝尔阿尔卡特:IPTV在中国经历了一年多的发展,现在正在从“躁动”回归到“理智”。尽管目前政策面上还存在着或多或少的限制,但是通过一年多的尝试,无论是内容商、还是运营商,无论是电信设备厂商、还是家庭终端厂商,都清楚地认识到IPTV是家庭通信娱乐消费的长期发展方向,为了能够适应并抓住长期发展的机会,内容商、运营商、设备厂商都在积极地从技术和业务模式上做着紧锣密鼓地准备,我们认为这正是处于有利于IPTV产业长期良性发展的“厚积而薄发”的厚积阶段。

抢占发展先机 电信运营商如何攻占IPTV?

电信运营商传统语音业务目前已相对饱和,互联网宽带接入和应用业务处于高速发展阶段。随着宽带用户的不断增长,开发利用宽带网络平台,进军宽带电视领域成为电信运营商提高收入的重要策略。然而目前电信运营商开展IPTV业务并没有人们先前预想的那样顺利,更多的人对开展IPTV业务商业化前景表示担忧。通过挖掘影响电信运营商开展IPTV业务的关键因素,本文希望能够提出有助于电信运营商开展IPTV业务的建议。明确政策环境早在1999年,广电总局为加强对电信运营商涉及广电业务和广电系统介入电信语音业务的管理,发布了国办75号文件,明文禁止两大行业相互渗透,不允许电信部门经营广播电视业务,同时也规定广电网络不得经营电