欢网吴盛刚:智能电视发展新趋势——增强电视

2015-05-28 14:16:31 来源: DVBCN数字电视中文网 热度:
据流媒体网消息:5月21-22日,由流媒体网主办的论道2015——IPTV OTT产业峰会暨“IPTV智慧化,OTT TV规模化”高峰论坛在南京举行。
 
2014,OTTTV在巨震中蜕变,由群雄逐鹿到集团作战,产业新格局形成中。2015年,寻求OTTTV规模化,其目的是要融合上下游产业链,形成有效的规模化用户,以期实现OTTTV商业化的突破。
 
欢网CEO吴盛刚在5月22日主题是“OTTTV规模化”的论坛上,发表了题为《智能电视发展新趋势——增强电视》的演讲。吴总认为,从家电企业发展而来的运营企业面临的最大挑战是如何做一个有灵魂的企业。这个过程是过去这四到五年的欢网经历的蜕变,它需要破除原有行业的惯性思维。据吴总介绍,欢网已经连续三年累计实现了三千万的盈利,具备和公开资本市场对接的资格,但我们依旧需要考虑生存的问题,而这就需要基于产品基础和商业模式的持续演进。
 

 
欢网增强电视整体的运营思路叫观众变用户,吴总表示,做增强电视得同时具备应用商店的服务聚合能力,需要具备产业链全面合作的基础。
 
“欢网目光不仅仅放在一体机市场,非常愿意在整个运营商的扩展当中帮助OTT的企业去做运营商市场,和大家一起进行全互动电视屏市场的有效覆盖。”吴总说:“欢网期盼更多的人才加盟。”
 
从家电企业发展而来的运营企业面临的最大挑战是如何做一个有灵魂的企业,你是在为这个企业的整个定位拼命往前走,还是在完成领导安排的一项工作?这个过程是过去这四到五年的欢网经历的蜕变,它需要破除原有行业的惯性思维。比如说服从、听话、不犯错,老板交代了什么就去做什么。同时还需要破除的是为硬件思维,做的好不好看能实现多少销量。这些思维或多或少的禁锢着后面所运营企业的整个思维,甚至禁锢着企业负责人的思维。
 
欢网在发展的过程当中,2012年之前和之后是个分水岭,最初我们更多的会跟TCL、长虹关联在一起,我们在考虑怎么帮助他们把终端卖好,怎么有效的支撑两家多媒体的实现,但是从2013年,我们会在考虑这些问题的同时,加上欢网自己的思考。我们考虑我们的定位是什么,作为两家多媒体共同建设的一个平台,把股东方作为最重要的客户服务好是我们很重要的目标,但仅仅局限于只服务这两家还不够,我们会更多的进行全电视行业的拓展,需要从盒子企业到运营商市场进行全方位的扩展和拓展。
 
欢网更多是行业性的公司,目前的架构是行业性质的,欢网必须考虑自己该怎么去做。欢网选择的道路是什么?我们会考虑运营商是什么,盒子是什么,我们会不断的拓展广电运营商、电信运营商、盒子市场。
 
平台运营,在智能电视市场,截止到2015年4月预装欢网增值类产品的激活总数已达到1355万台,激活率升至70%以上,国内市场份额占45%,智能EPG和应用商店等业务服务了江苏、北京、河南、陕西、新疆等九个省市。而且欢网并非传说中的烧钱,欢网已经连续三年累计实现了三千万的盈利,具备和公开资本市场对接的资格,但我们依旧需要考虑生存的问题,而这就需要基于产品基础和商业模式的持续演进。
 
 
从运营角度来看,我们认为当前跳不开两个词,一个是流量,一个是变现。大家对流量的关注更多的还是在于视频类,然而更多的流量来自直播。
 
增强电视是要基于直播进行流量的叠加,一体机上更多的还是直播,直播是一个很大的流量来源。在运营商这边一旦有人打通直播、点播、增值服务,会是一个非常活跃的状态。如果单独APK,日活新增三四千,非常了不起,但是这个数据一旦放到移动互联网,根本就不好意思说。
 
能不能通过有效的关联应用方式给内容进行导流。我们需要通过有效的方式,把直播放在相关的场景内,变成可能变现的方式。当初我们在做乐健康的时候初期碰到的问题就是重技术轻运营,导致的结果就是流量不足,我们要把健康增值服务做好必须是一个重运营的过程,比如说我们如果能把养生堂,健康之路的热门视频导流到健康APK里,自然用户活跃也就解决了,所以说,做增强电视得同时具备应用商店的服务聚合能力,需要具备产业链全面合作的基础。
 
欢网增强电视整体的运营思路叫观众变用户。这也是针对行业我们在考虑的问题,我们怎么能够把更多的直播流量有效的引导过来。
 
欢网目光不仅仅放在一体机市场,非常愿意在整个运营商的扩展当中帮助OTT的企业去做运营商市场,和大家一起进行全互动电视屏市场的有效覆盖。
 
最后有三个建议:第一,这个行业的确需要有更多的优秀人才加入,欢网期盼更多的人才加盟。第二,欢网希望和伙伴合作共同做这些事情,也希望和OTT企业一起努力。如果有些事情欢网是可以冲在前面做的,欢网非常愿意去做,比如说帮大家去拓展运营商市场。第三,希望能够和创业者更多的沟通,和企业创造者共同交流,探讨OTT各类应用还需要多久才能火爆的问题,所以希望能和在座的各位有更多的交流,怎么能够多做一些大家共同发展的事情。

责任编辑:饶军

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