上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委委员、技术总监汪建强:互联网生态下上海文广的全媒体转型

2015-12-03 12:48:36 来源: DVBCN数字电视中文网 热度:
12月3日,NAB Show GIX-上海全球跨媒体创新峰会在上海国际会议中心举行,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委委员、技术总监汪建强出席并作了题为《互联网生态下上海文广的全媒体转型》的报告。


 
首先,汪总详细分析了互联网下广播电视负增长因素。
 
第一是互联网的同质性:
 
据2013年的统计数据,国内互联网视听节目服务持证机构有600多家。其中音乐4.4亿用户,使用率达77%,年增长13%;视频3.7亿用户,使用率达65.9%,年增长14.3%。
 
由此,汪总得出了这样的推论:互联网传播了许多与广播电视同质的内容,使得大量人群由传统向互联网转移,最终导致整体受众份额的下降。
 
第二是互联网的功能性:
 
2014年,智能手机拥有量超过16亿部以上,移动互联网已经成为当今的投资热点。
 
由此,汪总得出了这样的推论:广播电视的许多功能将转移至移动互联网(手机)。
 
第三是互联网的商务性:
 
2012年,电子商务类网站达9200家。同年,中国仅团购网就达3600家。
 
由此,汪总得出了这样的推论:电商将改变传统广告传播行为,这将使广播电视广告的递减。
 
第四是互联网的时空性:
 
首先是时间上快——新闻的第一时间在微博(信)。例如:原中共重庆北碚省委书记雷政富在微博上被报不雅视频事件、从而牵扯出受贿案; 陕西省安监局原局长杨达才在陕西延安特大交通事故当日微笑图片及网友人肉搜索开启“扒表”热潮。
 
其次是覆盖面广——一些明星的微博粉丝量突破5000万。例姚晨微博粉丝量为78469758人;李开复微博粉丝量为49758847人。
 
由此,汪总得出了这样的推论:互联网在时空上的占优,导致大量传统受众向互联网上转移,从而导致注意力下降。
 
紧接着,汪总指出,广播电视是不会消失的。
 
首先,人体有6大信息通道,视觉是通过眼睛(对光的感受)来接受信息的过程,听觉是通过耳朵(对声波的感受)来接收信息的过程,广播电视应该要更好满足人们的视觉及听觉体验。
 
其次,从通道的意识上,媒体的中间呈现方式可以各不相同,但其意识第一来源永远是听觉和视觉。
 
因此,互联网使得传统的广播电视生态发生了突变、互联网没有改变生物的本质:听觉与视觉,即广播电视的本质将永存。
 
紧接着,汪总就传统广播电视的未来发展提出了建议:
 
首先需要提供更好的体验:强化临场感(3D、4K、环绕应用等)、强化纪实感(新闻、综艺、活动)、强化梦幻感(前后场景虚拟应用、虚拟人物虚实混合应用等)。
 
其次需要更多的融合与社交,此方面主要包括强化内场社交、强化外场社交(移动互联网化、媒体间融合、社交电视节目)、强化内外场社交(多屏交互、大小屏融合)。
 
最后,汪总介绍了SMG的应对策略。总体是打造“SMG智造”内容创意产品战略体系、构建互联网节目中心、打造跨屏互联网节目、共同开发优质APP。比如:“阿基米德”用户数560万,覆盖94个国家和地区,平均日活达到17万,平台上已有超过7000档节目,平均收听时长47分钟。又如,“新闻+”用户数15万,累计下载23.5万次。

责任编辑:饶军

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