eMarketer:2019年美国数字广告支出将超过传统 亚马逊市场份额上升

2019-02-21 14:00:15 来源: 众视媒体 作者:ZERO 热度:
尽管广告支出从传统渠道转向数字化已经持续多年,但eMarketer预测2019年将是数字化带头的第一年。
 
这家市场研究公司表示,2019年美国的数字广告支出将增长19%,达到1293.4亿美元,占美国广告支出总额的54.2%。移动广告支出将超过870亿美元,超过数字广告支出的三分之二。
 
但传统电视广告不必承受这一行业变革的冲击。EMarketer预计,今年电视广告支出将下降2.2%至708.83亿美元,而这一下降主要是由于当期没有大型选举或奥运会或世界杯等大型体育赛事及活动的支持。
 
eMarketer写道:“明年的总统大选将推动电视广告支出恢复正增长,然后在接下来的几年再次下滑。”
 
印刷类(下降17.8%)和目录类(下降19%)将面临传统广告类别中最显着的下降。
 
随着数字广告支出的增长,Facebook和谷歌等领导者自然而然地显得很大。但eMarketer表示,亚马逊是目前实现了最大的数字广告巨头。
 
今年谷歌的数字广告支出份额将从38.2%下降到37.2%,而Facebook的份额将仅略微上升至22.1%。亚马逊今年的份额将从6.8%跃升至8.8%。
 
“亚马逊为广告商提供了一项重大优势,特别是CPG和直接面向消费者[D2C]品牌,”eMarketer预测主管Monica Peart在一份声明中表示,“该平台拥有丰富的购物者行为数据,可以进行定位,并可实时获取购买数据。此类访问曾经只能通过零售合作伙伴自行决定分享。但是,凭借亚马逊的赞助广告套件,营销人员可以前所未有地访问消费者购物的货架。

责任编辑:张晓宝

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