酷开网络封保成:酷开广告营业额达2.03亿、2018内容营收11.9亿 2019将施行全面大屏战略

2019-02-28 16:00:47 来源: 众视媒体 作者:编辑部 热度:
酷开网络在OTT行业持续耕耘下,获得了更多从业人的认可。时值《2019年中国OTT发展预测报告》发布会现场,酷开网络科技有限公司执行副总裁 封保成为与会者们分享了2019年酷开的新战略。
 

 
在2018年家庭大屏终端激活规模,智能电视覆盖率超过54%。而在同比数据变化中,智能电视同比上升30%,传统数字电视同比下降4.6%。
 
酷开在2018自然年中可谓是业绩突出。2018自然年内容营收11.9亿(不含购物流水),内容运营增长107%,广告业务增长72%,影视及其他增长131%,17年广告营业额1.18亿,18年广告营业额2.03亿。酷开的系统应用到了国外的众多品牌,如外资第一品牌飞利浦,外资高端品牌松下等等。
 
此外酷开一直在开启卫视有线和OTT的共赢模式,预估2019年年底酷开系统外发终端数突破5000万。
 
新的一年,酷开将以新场景营销为理念,以直客团队的体系化继续推动酷开走向更远。组建三大直客团队与市场零距离沟通,包括华南、华东、华北三大直客团队。
 
从开机为代表的单一广告形式,逐步发展到“科技+交互”的形式,进行360°全路径覆盖,打造酷开OTT营销闭环。
 
酷开DMP也将开启大屏营销千人千面模式,从人群到社群实现精准用户营销边界的持续拓展。
 
根据数据分析,主流家庭人群概览呈现如下的状况:
 
属性结构:单身女王、独身男士、两口小家、孕婴童之家、父母同住、隔代家庭、三代同堂、空巢老人;
 
家庭收入:高收入家庭、小康收入家庭、中等收入家庭、普通收入家庭、低收入家庭;
 
活跃类型:高频长时的核心家庭、稳定活跃的主流家庭、低频少互动的沉默家庭、潜在的流失家庭;
 
家庭特质:爱捣腾的家庭、重度视频家庭、挑剔搞笑的行家家庭、容易满足的普通家庭、想用而不太会用的家庭、有钱无闲随缘家庭、负面情绪对抗家庭、简单使用单一用途家庭;
 
观影偏好:少年祖孙型家庭、中老年主导型家庭、成熟型观影家庭、中青年为主型家庭、幼儿主导型家庭、幼儿祖孙型家庭;
 
智能化程度:高智能化家庭、较高智能化家庭、中等智能化家庭、较低智能化家庭、低智能化家庭。
 
从客厅营销到大屏营销的战略变化
 
从室内到户外,大屏价值提升计划将全面延伸,如湖南红色大屏合作计划。
 
星火计划,第一批建置网点共40个,全年辐射人群4.6亿人次,以“革命摇篮、伟人故里”——湖南为试点,预期投入建设第一批优选网点,形成“湖南首创、全国第一”的红色屏媒文化阵地。
 
封保成表示:今年酷开将重新定义,从客厅走到户外把大屏经济做起来,实现真正的王中王的覆盖。

责任编辑:张晓宝