奥维互娱黑维炜:2020年OTT运营总规模可突破400亿 终端激活达2.6亿台

2019-02-28 17:50:46 来源: 众视媒体 作者:ZERO 热度:
上海的天气近一个月中不曾遭遇几次日照,却也不是那么冷冽。几家忧愁几家喜,谁又曾料想到,OTT行业在频频不被看好的形势中迅猛的崛起,疯狂地争抢着有线电视及IPTV的用户量。
 
近三年中,OTT直接进入发展的快车道,当前OTT用户平均使用时长为4.9小时,超过了移动互联网的4.8小时,更超越了PC互联网的3.6小时。
 

 
“势在必行,洞悉万象”,这是奥维云网&奥维互娱新一年的中国OTT行业预测报告发布会的主题,北京奥维互娱科技有限公司总经理黑维炜在发布会上解读了《2019年中国OTT发展预测报告》下篇。
 

 
根据报告内容,OTT商业化进程逐年翻倍,2018年广告收入增长最为耀眼,去年实现广告收入60亿元,而2017年还为26亿元;内容收入上,2018年以33亿元的结果超越2017的13亿元;整体市场规模从2017年的40亿元急剧扩大至105亿元,环比上升163%;预计到2020年,OTT运营总规模可突破400亿,届时设备激活可触达2.6亿台。
 
未来OTT参与者将打破常规、迎接变局。终端厂商陆续开启广告业务力度加大,内容方也加紧了用户会员规模的争抢,牌照商则将迎来OTT应用的大爆发。数字化家庭大屏营销抢占商业化头把交椅的变革已悄然驶来。
 
OTT大屏营销模式新象
 
互联网时代的营销模式继续与家庭营销整合,制造家庭话题并成为家庭成员间的交流媒介将会是OTT营销的切入点。
 
标签化模式有助于重新了解用户,通过建立OTT独有的家庭标签体系,精准定位大屏目标群体。包括大屏行为(按照收看时段、类型、时长、次数的行为细分)、用户属性(8类用户标签收看时段、700+独立标签)、家庭偏好(20个主流行业、66个垂直细分行业、34类家庭族群标签)、家庭属性及家庭营销力。
 
OTT大屏广告的数字化升级
 
通过产品迭代,OTT广告形式越来越震撼、新颖、有趣。
 
 
通过广告等效对比,开机后广告将成为重点开发领域。其更适用于单一形式投放,用户可主动获取内容链路所产生的广告,因此具有强曝光性。通过技术加持,OTT广告投放体系与互联网全面接轨。OTT广告可以产生的创新组合使广告主如鱼得水,具体包括流量热点、内容营销及多场景组合的方式。
 
OTT用户跨屏营销
 

 
大屏与小屏入口融合,为跨屏广告投放提供数据基础。
 
通过跨屏广告投放,可实现提升品牌曝光、衡量效果转化。此外以场景连接、跨屏联动的方式,可带来更好的体验效果。跨屏广告的点击率、互动率可衡量效果转化。
 
在方法上可灵活利用同源重叠关系,实现跨屏营销策略组合。通过OTT跨屏补充目标人群覆盖;通过不重叠相似用户的跨屏投放可以有效的提高广告曝光率,增加用户触达;通过跨屏对大小屏重叠用户进行广告投放,多次触达用户,可增强广告投放效果。
 

 
根据奥维预测:2019年OTT广告市场规模可达109亿。
 

 
精品内容拉动会员付费,人均消费是拉升重点。当前,粗放模式已经不适应平台方的长期发展,未来还是会集中为精品化IP的开发。“流量明星”大IP的实践下,证明了其可以成为会员收割第一神器。
 
奥维预测,2019年OTT大屏会员规模可达3100万+,ARPU值将增长至161元。
 
大屏应用大爆发即将来临
 
目前一半以上的用户开机后会使用大屏应用,复合型工具类应用正在俘获大量用户。
 

 
寻找大屏应用的商业化道路是不断探索之举。应用厂商迎来了广告与收入的更多机会,需要利用工具化和内容化使应用获得更多的流量,因此跨屏成为了应用扩展并提升价值的重要举动,在此过程中,大数据成为了核心的武器。
 
未来,OTT作为家庭物联网的唯一大屏,终端捆绑各平台会员,可孕育出更大的运营价值。当前OTT终端正在刻意形成开放式的平台,也是为了迎合IoT的最终体系生成,进而实现共赢。
 

责任编辑:张晓宝