白话时间 | 优化广告组合 3+Reach解决方案

2019-08-09 13:45:51 来源: AsiaOTT 热度:
欢迎来到“白话时间”,本周迎来了众人期盼的七夕!的后一天立秋!立秋一来,高温的日子就快要到头了,天气也会愈发的凉爽,寓意着过完七夕(他们)就凉凉…充分体现了我们古人的智慧和辛酸。
 

 
既然是节日,各大电商当然不会错过,所以店小二提醒大家还是要回顾一下欢网的《节日解决方案》+《电商行业解决方案》,长按识别二维码,跳转阅读。本周就跟大家聊一聊《3+Reach解决方案》。

欢网 3+Reach
 
3+Reach是指广告对同一受众个体展现至少3次以后的到达率,这一指标可直接反映出广告定向投放的策略是否准确。欢网通过大数据智能推荐最优广告组合,实现3+Reach,解决了单一投放开机广告触达不均衡的问题,对触达盲区进行补充触达。
 
不同营销阶段,不同解决方案
 
3+Reach只是其中一种解决方案,针对品牌不同推广时期营销诉求,欢网可以提供不同Reach解决方案。我们曾在汽车行业解决方案中提到汽车的三个营销时期,新车上市期、活动促销期以及品牌塑造期,同时欢网在每个时期提出了对应的Reach解决方案。
 
新品上市阶段:1+Reach 强曝光、广覆盖为核心诉求;
 
品牌塑造阶段:3+Reach 持续影响、强化记忆;
 
活动促销阶段:6+Reach 强势轰炸,短期内引发强关注。
 
智能推荐,优化投放组合
 
只投放开机广告,由于分区域、按曝光量购买以及开机率、曝光上报延时等问题触达的终端量与触达频次难以均衡。通过大数据计算模型推荐,开机广告+创意 banner+主界面焕肤 (该组合3+Reach达90%+)。

开机广告
创意Banner
主界面换肤
 
欢网广告Reach优化计算模型
 
数据库
 
1.TV/OTT/OTV/...同源直采数据库,直播、点播全覆盖;
 
2.可解析每台设备24小时每分钟收视数据。
 
Reach 算法
 
1.TV Reach:通过比对时间点数据确认是否触达;
2.OTT&OTV Reach:广告加码回传数据判断是否触达;
3.汇总数据统计整体广告触达情况。
 
Reach 优化
 
1. 根据历史投放情况预测不同媒体组合触达情况;
2. 选择优势传播组合提升整体Reach。
3+Reach解决方案案例
 
欢网联合京东分别进行了2019年货节和618年中购物节的广告投放,根据《欢网大屏OTT投放报告》中数据显示,在2019年618的投放中由于增加了Banner广告位,对比19年年货节投放频次分布中Reach3+占比明显提升,涨幅达80%以上。最终助力京东在618年中购物节期间广告总曝光超1.45亿+,触达终端2013万+(去重),达到了极强的曝光效果。
 
划重点
 
a. 品牌不同营销阶段,推荐不同触达解决方案;
b. 大数据模型科学计算,智能推荐最优化投放组合;
c. 固定投放周期与预算内,触达最大化,更加均衡。
 
以上就是本期的“白话时间”内容,下期预告《OTT+IPTV大屏解决方案》,下周再见!
 

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