传统媒体遇上联网电视(一) 最坏的时代?最好的时代?

2019-09-02 14:23:50 热度:
一搜索“传统电视”,什么“倒塌”、“颠覆”、“退出”,各种负面关键词迎面而来……随着多家手机厂商进军电视行业,传统电视便随时做好拉出来被鞭笞的准备,仿佛不踩一下传统电视都没资格做电视一样。打破传统一向会被奉为美谈,这似乎到了传统电视最坏的时代。

最坏的时代?

传统电视的关注度真的在降低吗?答案是否定的,根据奥维互娱《2019家庭大屏广告投放指南》显示,中国家庭彩电保有量达到5.9亿台,传统电视保有量达到3.4亿台,仍然具有庞大的受众群体。报告还指出联网电视已经达到4.54亿台(去重),电视设备联网渗透率达到76.9%,覆盖人数达到10亿人。*联网电视:电视接入数字电视网(DTV)、宽带电信网(IPTV)、互联网公网(OTT),可观看点播内容。

大屏回归

传统电视联网化,同时由于智能电视的快速发展和普及,直播收视呈现波动,这给了大家一种不看电视的假象,其实用户的关注度被点播以及电视APP所分散而已。CAAC智能大屏营销研究院院长黄升民在“智能大屏如何赋能传统媒体,协同发展”的探讨中提出了“大屏回归”的概念,联网实际上让更多的用户回归到大屏,客厅经济也随之焕发新春,所谓用户在哪,增长空间便在哪。

联网让传统媒体获得了新的呼吸权,但是传统媒体转型已经是箭在弦上。这是最坏的时代,也是最好的时代,危机中总是蕴藏着机会,传统媒体可以充分利用智能大屏进行转型。

转型与挖掘

众所周知,电视台拥有海量IP,智能大屏端可以通过营销定制,结合IP与受众,强强联手,打造定制化营销模式。智能大屏端的精准投放工具不仅能为电视台带来更多的契合受众,还可以通过更多商业广告组合方式,帮助广告主同时实现强势覆盖与深度营销。据FreeWheel的数据显示,2018年52%的广告客户与广告公司已实行打包数字视频与线性电视的投放策略,预计到2021年将有91%的广告主采用这一策略。另外,智能大屏还可以协助建立专区,帮助电视台打造专属阵地,同时通过专区运营实现电视台合作品牌曝光与深度运营,助力品牌实现品效合一。

“大屏回归”不仅让传统电视重获生机,也让智能大屏端不断深挖营销价值。目前智能电视处于IPTV、DTV、OTT点播三种信号源并行状态,从路径上看,IPTV、有线电视界面都位于智能电视桌面后,用户在选择IPTV、DTV或者OTT点播的同时带来桌面的高度切换使用,智能电视桌面均可享受到作为第二入口的流量红利。未来智能电视100%渗透后,开机流量资源规模相对稳定,资源进一步稀缺,智能电视桌面作为第二入口将会具备显著增长红利。


无论传统电视还是智能大屏端,在“大屏回归”的契机下,都需要准确把握,各自为战的时代已经结束,融合发展是未来趋势。

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