从“内容+网络+平台+终端+服务”全产业链的角度,看5G时代下的客厅经济变化

2019-09-23 11:34:53 来源: 作者:AsiaOTT 热度:

2019年9月24-25日,由众视AsiaOTT主办的“GFIC2019全球家庭互联网大会”在上海隆重开幕,本届2019GFIC全球家庭互联网大会,以【万象连接】为主题,邀请了全球知名的运营商、发行商、内容CP、牌照商、品牌终端、云计算平台、CDN/MEC服务提供商、物联网平台、数据机构、4A公司等合作伙伴,围绕家庭场景为核心,从“内容+网络+平台+终端+服务”并进一步向外延伸,意图真正意义上建立一个以家庭场景为核心,以客厅经济为话题的线下主题活动。
 
 
本次大会共设九大论坛:
全球家庭领袖峰会
CDN领袖峰会
大屏领袖峰会
5G环境下IP媒体网建设运营论坛
视频分发&媒体融合创新论坛
国际分发论坛
大屏广告营销论坛
大屏垂直业务运营论坛
MEC分发&CDN节点论坛
 
大会邀请了广电总局、工信部、Verizon、Shemaroo、TATA电信、芒果TV、国广东方、阿里云、京东云、百度云等200+垂直行业公司、3000+专业听众和50+合作伙伴共同深度参与。
 
2019年作为5G商用发展元年,5G无疑成为本年度最热领域,6月6日,随着中国正式发放四张5G商用牌照,新的“连接”形式将引发新的商业模式变革。现如今,基于广泛“连接”之上,“连接”的广度、速率与深度将随着5G的到来,突破到前所未有的高度。这是一个【万象连接】的时代,也是基于不同“连接”之上,各行各业的连接数据、商业模式、服务场景、用户需求等重新整合、再度变革创新的时代。
 
GFIC是全国首家以家庭场景为核心,聚集从“内容”到“网络”到“平台”到“终端”再到“服务”的顶级行业垂直活动,深度围绕家庭场景,活动重点参与并探讨了:
 
 
1、5G环境下的家庭场景变革
 
5G商用的落地,势必将带来应用场景的质变式升级,对于家庭场景产业链而言,也将影响到方方面面,无论是终端的呈现形式,终端与终端之间的局域网连接,或者在视频内容分发的形式上,甚至是电视大屏广告与数据统计之间的结合,都会发生形式上的转变。
 
这就意味着5G的出现不仅仅是物理“连接”形式的创新,而是对于整个行业的商业模式变革。围绕着用户场景将变革出更多商业机会和价值洼地,从而衍生出更多产业合作关系与创业者。
 
在会上Verizon作为全球最早商用5G的运营商出席了此次活动,并将5G与OTTTV平台深度融合,分享了Verizon在未来将如何通过5G技术赋能OTT,并进一步在不断激烈竞争的娱乐视听领域找到出路。
 
 
2、云边协同推进网络架构变革
 
随着5G无线时代的降临,传统的集中式架构将发生改变,为了满足高带宽、低延迟、广连接的应用场景,边缘计算正在成为必要的网络条件。
 
而云计算与边缘计算如何获得彼此的协同发展?边缘计算如何顺利切入复杂的应用市场,平滑迎入场景需求?对于边缘计算而言都是一项重要的挑战。
 
摒除2018年的将信将疑,事到如今,几乎已经没有人否认边缘计算的价值,更多的思考反而存在于如何将节点更接近用户,在此次家庭互联网大会上,对于如何迎接5G需求,阿里云、京东云、金山云、网心科技、云帆加速等云计算及CDN服务提供商都在现场分享了其对于边缘计算的思考,如何正确切入家庭场景,视听场景也是此次活动的重要看点。
 
 
3、5G终端变革及电视终端的家庭枢纽定位
 
从上半年多家巨头相继推出全新品牌杀入电视市场来看,对于家庭互联网入口之争的战斗其实才刚刚打响。黑电市场对于家电市场而言一直都是利润洼地,但电视产品在家庭中的定位却是举足轻重,赔钱也要做电视,似乎已经成为行业中的一种常态。
 
随着5G的变革到来,电视产品如何在家中实现其枢纽定位,正在不断的升温,对于电视产品而言,5G+8K是个有趣的命题,其背后潜藏的不仅仅是简单的“5G+8K”视频分发逻辑,而是“电视+”的重要战略定位。
 
在此次会议上,海信聚好看、康佳易平方、酷开网络、虹魔方、雷鸟科技、风行等电视终端品牌及运营平台,悉数出席此次大会,并诠释了未来的电视形态,电视如何成为客厅经济的核心?电视该不该加广告?电视如何更好地服务用户?成为此次会议上又一大亮点。
 
 
4、统计与数据破局大屏广告洼地
 
由于电视终端产品毛利率的不断下滑,或许正象征着电视产品需要向下一个商业模式和业态转型。OTT电视的普及,推动了互联网营销需要进一步去正确认知OTTTTV的广告业态。
 
如何快速让市场承认OTTTV的广告价值,提供一个参考可行的标准与模型,其实是目前OTTTV广告最核心的关注点。
 
对此,不仅仅是国内的OTT运营平台以及终端品牌合作伙伴,印度最大的发行商Shemaroo Entertainment也在印度本土化OTT的激烈竞争中通过ShemarooMe的产品参与到了本土30+OTT运营商的合作竞争中,在商业化和广告价值中的选择更是重要。
 
同时,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)、酷云互动、欢网科技等大屏营销产业的核心合作伙伴也都在其中表达了自己的观点,随着5G的到来,融媒体的加速变革,大屏广告统计将面临更严酷的挑战,数据正不断驱动行业的大屏广告进化,如何建立数据的统计标准体系,进一步增值OTT大屏广告价值。是各方产业链共同的愿景。
 
 
5、5G加速互联网场景化变革
 
场景与场景的连接成为5G时代下的重要变革点,过去人们关注某一个设备能否成为家庭入口,如今,人们关注的是整个家庭场景的互联互通,通过平台以及AI进一步实现用户场景化的需求。但仅仅只是如此?场景与场景之间的数据打通与联动,已经成为当下互联网企业重要的工作重点。
 
尤其对于广告营销而言,如何精准的把握用户,成为互联网商业模式加速场景变革的重要核心。
 
在此次GFIC全球家庭互联网大会上,如何从单一的用户需求延伸至场景需求,建立多场景串联的数据平台,结合大数据、人工智能等技术热点,进一步满足用户需求,进化现有单一的商业模式,也是GFIC上的重要热点。这将不仅仅只是局限于,从大屏到户外屏的互联互通,实现精准用户的跟踪触达。
 
技术正在改变客厅经济的形式,扩展商业模式的边界。未来,播放视频的介质,不一定只是手机或者电视,很可能是车窗玻璃,或者书桌、墙壁,甚至是一块智能窗帘或者天花板,5G将衍生出更多的应用场景,围绕着家庭用户的衣、食、住、行,让服务无处不在。
 
5G时代,整个客厅经济都将面临重构。
 
“家”是构建社会组成的最核心场景,是人最紧密的社会关系,同时也是连接至外部社会的最基础单元及团体。随着互联网的场景化进一步延伸,家庭将成为互联网企业最需要关注与争夺的场景。
 
“GFIC2019全球家庭互联网大会”,自2012年开始首次举办,紧紧围绕“家庭场景”与“客厅经济”,围绕并推动“家庭互联网”发展的全球顶级行业垂直活动。
 
在此次GFIC2019全球家庭互联网大会上,GFIC再度围绕客厅经济进行深入探讨,共同探讨云协同下的网络架构及互联网经济形态重构,家庭电视终端未来的定位和形态,意图真正意义上建立一个以家庭场景为核心,以客厅经济为话题的线下主题活动。

责任编辑:杨旭

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