【新闻】谷岩:短视频+社交,大屏的新机遇

2019-11-27 11:53:58 来源: 众视网AsiaOTT 热度:
11月22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在京举行。国广东方总编辑助理谷岩应邀出席大会分论坛“智慧大屏创新运营研讨会”,发表主旨演讲《短视频+社交,大屏的新机遇》,以CIBN酷视频为例分享了国广东方在“短视频+社交”大屏模式领域的探索。
 
 
国广东方总编辑助理谷岩
 
 
 
CIBN酷视频是国广东方2019年正式推出的大屏端短视频业务,2019年4-5月份,上线第一款机顶盒业务的APK。CIBN酷视频也是国广东方与微博联合推出的首款大屏端视频客户端,其通过点播与联播结合,大小屏互动方式,为用户提供涵盖影视、综艺、娱乐、美食、旅游等众多方向的优质短视频节目。
 
谷岩在演讲过程中,重点介绍了短视频+社交模式在大屏端的运营模式。
 
 
第一,结合微博的大屏端短视频+社交模式可实现在大屏端观看短视频和博文,用户可参与互动并同步到微博,经过社交发酵后,在大屏端直接观看个性化内容,并进一步促进互动。
 
 
第二,实现用户不同层面的需求。谷岩将用户需求划分为基本需求、社会需求和自我需求——
 
l 针对用户的基本需求,可通过提供优质短视频内容,如接入酷视频内容库,实现用户对优质短视频内容的消费需求。
 
l 针对用户的社会需求,可提供社交媒体特色内容,如接入热搜、热门话题、热门博主、长视频相关博文等内容和聚合形态,满足用户对于社会化热点内容的需求。
 
l 针对用户的自我需求,可通过打通多屏社交互动场景,包括个性推荐,微博互动等途径参与到内容的消费与传播中,让用户成为社交内容生产者来实现。这也是CIBN酷视频将微博现有功能和大屏进行打通的深度融合。
 
 
提供优质短视频内容
 
关于短视频内容,谷岩介绍,CIBN酷视频可提供资讯和各垂直分类优质短视频,迅速为大屏端用户提供短视频消费所需的内容。
 
 
l 热门视频而言,CIBN酷视频拥有微综艺、影视、美食、旅游、游戏、体育等约60个垂直内容分类,为大屏端满足特色差异化用户需求做贡献。
 
 
 
l 热门资讯而言,CIBN酷视频结合主流媒体的电视资讯与微博的新媒体资讯,提供最新最热的资讯内容。
 
 
提供社交媒体特色内容
 
关于特色内容,谷岩表示,CIBN酷视频可为大屏端提供具有社交媒体属性的内容,如微博热搜、热门话题、热门博主等,满足用户对于社会化热点内容的消费需求,从而提升观看体验。
   
 
 
l 热搜角度而言,即基于微博用户的搜索、讨论等行为,提供视频版微博热搜,为大屏端提供最新鲜、最热门、最有料的视频内容。“相较于之前的偏图片、文字的热搜,CIBN酷视频的视频版热搜也是大屏端的首创,为大屏端提供最新鲜、最热门、最有料的视频内容。”谷岩说。
 
 
l 热门话题而言,是以兴趣话题聚合视频内容,在内容消费的同时,引导用户参与微博讨论与传播,为大屏端带来曝光。
 
 
l 热门博主角度而言,CIBN酷视频以个人主页方式聚合微博中热门博主的内容,并通过大屏账号与微博账号绑定,同步双端关注,在家面对大屏时,同样可以观看这样的视频内容,清晰度、舒适度比其他端更好。
 
 
l 长视频相关博文角度而言,CIBN酷视频可提供基于影视综艺长视频内容的明星、大V、KOL等发布的相关内容,通过“短带长”、“长聚短”的模式,为长视频做必要的内容补充。
 
 
打通多屏社交互动场景
 
据谷岩表示,CIBN酷视频打通多屏社交互动场景的方式,可通过微博端与大屏端的关注等行为与数据同步,进行个性推荐,同时支持大屏端点赞、分享、投票、助力等互动,一键同步分享到微博。
 
 
l 个性推荐方式,即结合微博用户关注与兴趣模型,进行个性化推荐,打造个性化专区。
 
 
l 跨屏互动,即提供播放器及页面组件,支持大屏端点赞、分享、投票、助力等互动,一键同步分享到微博。
 
 
最后,谷岩介绍,CIBN酷视频的合作模式包括宣推联动、数据联动以及互动联动三种模式。针对这些合作模式,CIBN酷视频可联动微博平台提供联合策划,比如话题和内容的策划;资源、产品、数据分析、舆情监控等全面支持,提供更多个性化、定制化服务。

责任编辑:王超奇