腾讯新电视营销的三个聚焦

2019-12-02 20:42:32 来源: 众视网AsiaOTT 热度:
5G技术来临,电视产业迎来了翻天覆地的革命。尤其是近年来,随着视频技术的突飞猛进,越来越多用户开始从手机端的“小屏”模式向“客厅大屏”靠拢,信息接收渠道的迁徙也正在影响互联网广告的触达方式。

腾讯OTT以多元开放的视听内容触达千家万户,助力亿万观众跨入家庭大屏时代。近日,腾讯公司客厅业务部OTT全国营销总监张岩、腾讯公司客厅业务部OTT策划总监李博地、腾讯视频制片人,与众多业内人士齐聚腾讯北京总部,共同见证腾讯基因如何助推新电视营销的全能升级。

单屏聚焦三大解决方案

随着数据标签的建立和新电视营销的兴起,单屏聚焦的优势也越来越凸显,全能升级后的腾讯OTT通过超级品牌日、轰炸机、大屏剧场等多元化产品实现家庭覆盖,通过建立家庭数据标签达到精准触达,通过大屏后链路和内容互动实现品效协同,3大聚焦兼具了传统电视和互联网营销的优势,在腾讯数据基因的助力下,腾讯OTT在营销产品和精准投放方面精耕细作,为家庭覆盖的广度和精准度打下了坚实基础。

智慧触达家庭场景,教旅行业营销升级

教育、旅游两大行业都属于家庭场景决策购买的行业,给孩子选择什么样的课程?寒暑假去哪里补课?去哪里度蜜月?这些消费决策都往往是一个家庭共同完成,腾讯OTT可以精准找到TH(target home),构建丰富精准的流量池,为教育、旅游行业的推广营销效果带来新机。

针对教育营销行业,例如k12网校,启蒙教育机构等迅速建立品牌知名度和品效转化的需求,腾讯OTT可通过多元化的产品运营、家庭数据标签、大屏后链路内容互动满足不同教育品牌各个阶段的营销推广需求,真正实现强曝光、精覆盖、品效合一。

(轰炸机产品示例)

例如许多教育品牌有需要迅速建立品牌认知的特点,腾讯OTT提供了智能大屏轰炸机产品,即在黄金时段Block Buy,同时定制时段包段 (CPD),以每10分钟为一个时间窗口集中曝光,大概率覆盖招商回流内容,给用户留下即为深刻的印象。

腾讯OTT对家庭人群进行精准分类并建立起家庭标签,可以准确帮助教育机构寻找到有明确教育需求的家庭(target home),同时还有效实现了根据目标家庭标签投放及再营销,对有孩子的家庭实现了早教、培训、英语等各类教育课程的销售。

此外,腾讯OTT大屏后链路升级优化有效的促进了教育品牌的营销转化,如今,大屏前端的观众只需轻点手机,扫一扫屏幕上的常驻二维码,即可实时跳转至购买链接,下单即可完成购买,腾讯OTT大屏链路广告产品整个播放过程中都可以进行有效转化。对于心动但又犹豫的观众,腾讯OTT提供的网课试听等多种体验方式打消了顾忌,大大提升了转化率。

针对旅游行业,在腾讯科技和大数据的助力下,腾讯OTT以高清、直观、全面多元的视觉冲击可给旅游目标人群带去有效体验,腾讯OTT提供的超级品牌日助力旅游营销,客厅全链路覆盖不仅覆盖用户全天收视点,更是使UV最大化实现高频可见。同时结合内容IP线上下聚合SVIP也可带动转化,打通线上线下,实现精准营销转化。

从多屏覆盖到单屏聚焦,腾讯OTT实现了全链路整合品牌曝光升级,通过家庭标签实现家庭精准触达,促进品效协同发展。未来,腾讯OTT还将继续深耕互联网电视领域的价值,并产生更多创新营销可能,推动新电视营销的全能升级,助力教育、旅游行业的实效营销!

责任编辑:王超奇

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