欢网科技吴盛刚:把智慧屏行业变成乌镇,里面的村民都是千万身家

2019-12-23 08:49:40 来源: 作者:黎燕 热度:
首先,吴盛刚表示欢网科技是一家多品牌加持的智能大屏媒体运营平台,平台覆盖7900万终端,如今欢网科技整合了OTT和IPTV多重渠道。吴盛刚表示,无论是OTT还是IPTV都是大屏,从后期整体成长来看,IPTV不可忽略,在此之中,不存在发展战略眼光的问题。

 

他讲道,如今的OTT行业已经过了阵痛期,OTT广告迎来高速发展,IPTV广告也进入探索期,而OTT和IPTV哪一个发展更快以及OTT的高速发展究竟是通过和传统电视台的打通获得发展还是自身硬件广告体系的成长从而高速发展,这都是需要思考的问题。

 

吴盛刚强调,在智能屏广告行业,需要做到铺桥修路,而行业的路和桥是什么?他表示科技与IP便是路和桥,成为了智慧大屏营销成长核心驱动力。

 

吴盛刚表明,科技的力量将加速营销进化。科技将在三大方面产生深刻的作用:

 

一、基于大数据能力 多维追踪TA 精准营销

 

大数据:用户手实数据、终端使用行为、跨屏行为、消费行为等多维数据赋能,营销维度进一步精细化;做到节目定向投放、社群投放、区域投放、高营销价值人群投放、定制化投放。

 

二、程序化实现科学投放 提升大屏营销长尾效应

 

程序化:多屏资源程序化平台对接,通过自动化标签识别对比将实现资源全域营销,精准营销、科学频次控制、营销增效一站式解决。

 

三、AI技术应用,大屏操作更便捷

 

AI识别:AI技术应用,大屏操作更便捷;同时AI识别技术挖掘观看微场景,广告营销与用户场景深度结合。

 

吴盛刚表示,单纯强调“千人千面”只是噱头,需要从根本上改变广告者的逻辑,推出受众购买中心的基本形态。吴盛刚强调,在智能电视时代,一定是买受众,不是买内容,更不是买资源。

 

在电视端,电视台爆款IP是最大的核心变现产品,这些爆款具有上亿的效益,但是由于传统DVB流量供给不足,使爆款IP效益下降,然而智能电视流量却是海量且不断成长的,因此两者建立连接可以构建最佳的商业变现体系,智能电视的流量与爆款做结合这才是智能电视的核心归宿。

 

另一方面,需要实现电视台爆款的长尾化变现,原本电视台头部IP只能卖给头部客户,智能电视可提升IP长尾价值,降低电视广告的投放门槛,让中小品牌入尾。

 

最后,吴盛刚表示,当智能电视/AI技术遇上电视台爆款IP,流量的需求与供给迅速匹配,以及IP的长尾化变现,将改变大屏游戏规则。欢网科技期待和更多的行业品牌共同合作,一起推进智能大屏的成长发展。

责任编辑:黎燕