酷开网络数据研究院院长赵磊

2020-01-03 16:59:01 来源: 热度:
2018年,各大品牌终端方才将互联网事业部独立为旗下平台运营的独立公司,2019年伴随着各大平台的活跃推动,OTTTV承载起打开“电视互联网”大门的重要钥匙。2019年,代理渠道整顿、OTTTV广告标准推进、OTTTV统计数据整合、广告产业链聚合、AI大数据技术赋能,OTTTV为进一步规范广告市场环境,各大终端的运营平台子公司,联合抱团取暖,推进大量工作,从而也进一步带动了除OTTTV之外,包括IPTV的大屏商业模式,包括点播付费和广告收入。
 
从电视大屏2019年的变化及结论来看,一方面,是无法返回终端价值的电视硬件价格,另一方面,是正在不断推动的电视互联网化浪潮。“低价硬件+精细运营”的商业模式拉扯着电视,向新的定位演进,随着应用生态的附加,新定义下的“智慧屏”时代将拉开帷幕。
 
基于未来大屏平台化、互联网化的变革,酷开网络数据研究院院长赵磊在面对专访时表达了自己的意见。

 
1、“电视互联网”时代是否已经到来?OTTTV距离之前PC互联网时代的流量价值还有多远的距离?
 
“电视”曾作为单向的信息传递渠道,深入人心。但随着PC、手机等双向信息交互渠道的出现,电视在社交网络的高速推进下,逐渐被边缘化了。
 
尽管目前的电视可以借助语音交互、物联网技术以及个性化推荐,实现实现双向信息传递和关联关系网络。但电视和手机终端始终有个核心,即公屏和私屏的场景化区别。
 
电视面向公共场景,手机面向个人场景,两大场景基于人的社会属性和自我属性,永恒存在。
 
只要有私屏聚集的地方,就一定会出现一个公屏概念存在。
 
OTTTV的价值正是取决于公屏的属性,这是一种和私屏完全不同的流量领域,不能单纯用不同场景的互联网流量逻辑去思考电视流量的价值。
 
尽管目前在应用生态方面,OTT的公屏流量价值还没有别彻底的挖掘出来,随着未来越来越多基于电视公屏属性的新创意和新应用出现,公屏流量会和私屏流量一定会有更好的融合。
 
智能电视的流量不能单纯用于与PC流量、手机流量做对比,而是另外基于场景化需求,表现不同流量价值,体现公屏优势的场景互补。
 
2、目前“精准到人”的数据,哪种终端或者哪种服务产生的数据价值会更大一些?与公屏数据相比,是否有比较价值?有协作价值?
 
目前“精准到人”的数据,主要依赖于人的随身或可穿戴设备,从终端来看,主要是手机,其他的运动手环,IoT手表之类的设备停留在转向数据采集的阶段。
 
无可置疑的是,单看精准到人的数据——手机数据价值更大一些,主要涉及的领域还是私屏领域,手机在私屏精准到人的数据上有优势。
 
但如果分场景来看,私屏数据的触达方式和影响力不及公屏,例如电影院,家庭大屏影音系统等等。由于公屏场景能为用户提供更优质的用户体验,公屏数据原则上与私屏数据可以实现打通,OTTTV电视大屏拥有更为完整的公屏数据能力,通过位置、局域网、投屏互动打通,将是推动数据整合,推动网络融合的必然趋势。
 
3、2019年酷开提出的“TH”(目标家庭)数据概念,主要的原因是什么?家庭数据的价值与精准到人的数据之间的差异在哪里?如何发掘家庭数据的价值?
 
酷开网络推出“TH”的主要出发点是基于家庭进行群体研究。家庭是人社会化属性中最小,最稳定的组合单元。
 
TH——是具有很明显家庭化特征、场景化特征,群体特征有家庭成员在家庭公共场景的行为体现,尽管基于家庭数据,每个家庭成员的自我性格不同,但通过对这部分特征的挖掘,可以促进家庭沟通、交流,影响共同决策等社会化行为。
 
家庭化的数据是人在公共区域场景化的社会特性体现,可以用以引导家庭消费。上面提到的精准到人的数据主要是基于私屏的人的自我需求的体现。
 
两种数据、两个领域,截然不同。对于酷开网络来说,如何挖掘家庭价值,通过电视大屏的新创意、新玩法,解决连接家庭,提升家庭幸福感,一直以来都是我们的使命。
 
4、数据的真实性,不仅影响着广告主的利益,同时也牵动着整个视频行业,大屏多渠道的数据真实性如何保障?如何保障广告主的利益不受到侵害?
 
 
对于数据真实性这一点,不仅仅是一个平台所需要做到的。数据真实性需要几个环节的共同努力:
 
1、厂商诚信和公信力,参与到数据真实性体系建设中
2、增加数据流通环节的安全加密
3、通过科学的统计方法,来统计数据的真伪。 
 
需要上述三个环节一起努力才能解决数据真实性的问题,酷开网络也会努力推动数据建设生态,共同打造真实的数据,保障合作伙伴的利益。
 
对于如何保障广告主利益,我建议将数据安全前置,在数据源头,进行厂商和广告主的数据融合,基于数据融合之后的数据体系,策划投放策略,降低投放过程中的复杂度,降低造假风险。
 
5、目前电视终端会考虑采用区块链或者加入区块链平台以保障数据的真实性或价值吗?
 
区块链的技术主要适用于确权,鉴权等数据交易过程中,价值流转中权益的保证。家庭场景会存在很多可以使用区块链的应用场景,例如在公共场景中,双方交易撮合后的数字化契约。
 
但是目前基于数据安全保护的要求,厂商的数据都是私有化存储的,所以,在没有明确的法律允许和需求,即使使用区块链,也只会是企业的内部私链。
 
6、酷开如何精细化处理全量数据,目前酷开除了OTT渠道之外,还有哪些渠道有做数据整合?
 
全量精细化是成本最大,难度最高的数据方式,轻量级的有样本浓度方式和look-alike。酷开网络通过这些年的精细化运营过程,沉淀下来全量精细化数据模型,全力聚焦OTT数据的价值挖掘。
 
除此之外,酷开网络还有来自移动端和不同行业的数据合作伙伴,通过安全可控的分布式计算方法,助力数据价值挖掘。
 
7、2020年,基于大屏数据能力,酷开会有哪些方面的新品或者平台会有进一步的延展?
 
基于现有的数据能力,酷开网络也会在2020年有进一步的拓展,但目前还不便于对外透露,敬请期待,相信明年酷开网络也将与产业链共同,在大屏数据营销上推动其发展,作出龙头企业应有的贡献。

责任编辑:杨旭