理性追星 舍得为知识花钱:海信聚好看发布白皮书勾勒Z世代

2020-01-11 18:59:52 来源: 热度:
近日,海信聚好看发布了2019海信互联网电视白皮书。数据显示,2019年,海信互联网电视家庭日均在线时长达到了334分钟,累计点播502.44亿次,点播量同比增长12.6%。截至12月31日,海信互联网电视服务着全球5127万家庭,以95后和00后为代表的“Z世代”占到了24.7%,点播也呈现出明显的风格特征。
 
二次元:综艺动漫点受捧 游戏短视频异军突起
 
根据2019海信互联网电视白皮书,与其它年龄段相比,Z世代的综艺类点播占比高22.6%、动漫类高16.2%、电影类高15%、游戏类高14.7%。电视的智能化引领着年轻人注意力的回归,“二次元”也从移动端小屏蔓延到客厅里的电视大屏。在海信互联网电视的点播全景图中,游戏解说木鱼跻身一众小鲜肉老戏骨,成为2019年度点播明星第九名。曾经被大众认为是“亚文化”的电竞、游戏、动漫等内容,在电视大屏上实现了“破圈”,正在逐渐成为一种主流文化。

 
在活跃时间方面,Z世代毫无疑问地印证了“夜猫子”的标签。在Z世代最为集中的海信潮牌VIDAA电视上,从19点开始,活跃量迎来一波上涨。20点、21点达到巅峰后,23点依然有30%的活跃量。
 
自我充电:关注“8小时之外” 舍得为知识掏钱
 
第一批95后已经步入职场,“看电视”对他们来说,也多了一层自我提升的意义。根据2019海信互联网电视白皮书,去年一年,海信互联网电视的知识付费月均增长率高达85.76%。


 
习惯了移动互联网培养的知识付费生态,回归客厅的年轻人会发现,5G+4K+IoT为大屏教育供了更肥沃的土壤。大屏沉浸式学习、交互反馈的学习模式,5G让电视拥有了更多移动端不具备的场景优势;知识付费在经历了移动端的逐年疲软后,或将在大屏端迎来新突破。海信互联网白皮书显示,2019知识付费点播TOP10分别为:探秘海洋动物家族、给孩子看的“地球生命史”、11堂儿童高效作业课、颠覆传统英语学习法、给少年讲的世界史、二十四简史、探秘自然十大现象、14天极速瘦身法、跟鬼谷子学谋略、恐龙世界探险记、动物里的天才科学家——除了需要“电视带娃”的年轻父母,Z世代们也不吝于在英语学习和健身塑形上花钱。
 
理性追星:告别“娱乐至死”明星业务能力成硬指标
 
从海信互联网电视白皮书的榜单来看,过去一年,“流量”明显降温,业务能力逐渐成为路人粉的颜值滤镜。2019年,聚好看上的明星点播TOP10分别为赵丽颖、古天乐、杨幂、闫妮、吴京、刘德华、张嘉译、邓超、木鱼、成龙。流量明星降温,指望明星带流量、忽视剧情逻辑和业务能力的影视作品也再难重现数据奇迹,影视剧市场进入“好作品叫好又叫座”的良性循环。
 

 
2019年,电视剧点播TOP10分别为《知否知否应是绿肥红瘦》、《都挺好》、《封神演义》、《少年派》、《在远方》、《小女花不弃》、《破冰行动》、《庆余年》、《亲爱的,热爱的》、《陈情令》,电影点播TOP10分别为《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《战狼2》、《西虹市首富》、《飞驰人生》、《复仇者联盟4:终局之战》、《烈火英雄》、《毒液:致命守护者》、《鼠胆英雄》、《西游记之大圣归来》。
 
海量内容加上行业领先的AIoT生态布局,5G时代下,海信互联网电视已经变成客厅流量的重要入口。目前,海信旗下的互联网电视云平台聚好看已对超高清关键技术展开攻关,对5G场景化落地进行预研,预计2020年具备支撑3000万超高清视频用户接入能力,实现互联网传输带宽占用下降30%,支持亿级用户的意图理解和行为分析。 随着5G商用步伐的加快,海信聚好看将串联起更多服务家庭的智能硬件,助推实现“视像无处不在、应用无处不在、客户无处不在、关爱无处不在”。

责任编辑:王超奇

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