CSM媒介研究肖建兵:后案例营销时代即将到来,下沉市场会是最新、最后的战场

2020-01-13 08:36:34 来源: 作者:黎燕 热度:
首先,肖建兵从五大方面介绍了2019年电视的变革情况:第一、IPTV用户量已达2.9亿用户规模(亿);第二、头部内容点播回看量大幅增加;第三、电视正成为直播收视和点播收视的混合载体;第四、5G商用;第五、客厅电视标配从55寸向70寸过渡。

 

他表示,随着5G的到来加之4K/8k技术、AI技术的发展,遵循台网并重、先网后台、移动优先,推动电视5G化、智能化发展已成为业内共识。未来5G时代所有电视都将是互联网电视,并在媒体融合发展众落地开花,而2019年便已踏出了一大步:实现了融合媒体的“平台化”、新闻媒体的全面视频化、县级融媒体中心建设、电视机构的新闻融合传播全面开发。

 

其次,肖建兵分析了2019年的电视营销情况,他讲道2019的电视营销是在重重市场压力、复杂的媒体变革中展开,并学会了将目光转向了更多广阔的视野。在关注电视传媒的触达的基础上,开始关注下沉市场受众及用户的触达、年轻受众的触达、品牌传播新策略新渠道、品牌传播的“品效合一”。

 

“下沉市场是电视传播最新的战场也是最后的战场,是媒体选择的新杠杆。”肖建兵说道。

 

而下沉市场大致分为地理层面和生活形态层面两种,其中低线城市群是下沉市场中最大的地理区域,他表示,在全国低线城市共有288个、总共4.4亿人口,占全国32%,主要是以基本属于已或半城镇化状态,居民收入逐步提升。

 

他强调,低线城市群是广告主关注的、看得见的“下沉市场”主战场,其电视观众要比我们想象的更年轻,年轻电视观众到达率高于高线城市;因而换个角度来说,电视依然是触达低线城市消费者的最有效的媒体。

 

接着,肖建兵表示期待在2020年看到不一样的崭新电视营销面貌。他讲道,目前宏观经济的回暖:贸易局势的稳定、企业家信心的回升、消费者信心增强、适度灵活的货币政策为电视营销提供了基础支撑,那么在2020年的发展不能够太过于保守。

 

此外,在下一个广告回升期,注定会催生新的电视营销策略,因而行业内不能期望拿着旧地图去寻找新的发展大陆。

 

“在2020年,在数字化时代,整个行业对品牌广告的投资回报率效果的转化意识更加强烈,对下沉市场、对媒介投放及评估的数字化更看重;并且大媒介之间营销竞争更加依托营销平台,需要有新电视营销策略和新工具的加持。”肖建兵如是表示,“后案例营销时代已经来临。”

 

他讲道,未来后案例营销时代具有以下四点趋势:
一、电视媒体营销会更加平台化和工具化;
二、广告行业对低线城市群媒体与消费的研究会更深入;

三、电视媒体营销将真正关注品牌传播的效果转化问题;
四、电视行业在5G智能化、电视营销也会5G智能化。

 

最后,肖建兵宣布CSM媒介研究在新年伊始将发布低线城市网收视数据、推动成立“下沉市场媒体与消费战略研究联盟”;并联合GroupM发布《 2020中国电视大屏生态白皮书》(点击红字查看白皮书全文)

 

他期待着能够与行业内伙伴们共同描摹2020电视大屏广告的现状与机会,帮助行业再次认识电视大屏广告市场格局与发展价值。

责任编辑:黎燕