【回声】数字广告正当时,OTTTV与移动数据借力打通将成2020年重要战略目标

2020-01-14 16:30:53 来源: 数字广告 OTT 5G 热度:
2019年,国内全媒体广告刊例的费用下滑,随着年底刊例投入整体下滑趋势的改善,在部分行业里,广告刊例呈现出波动式回升。其中,数字广告的投入比例上升、数字广告程序化趋势加快、跨平台广告投放成广告主青睐的投放方式等,都成为全球数字广告发展过程中不可忽视的重要趋势。
 
前不久,全球知名的广告优化服务公司及广告服务咨询公司PubMatic发布2020年全球广告趋势报告,报告中指出,全球广告市场回暖、中国将成为广告数字化进程中最为重要的受益方之一、广告主未来将逐步青睐于跨平台的广告方案、移动广告将成为未来不可忽视的重要广告媒介等等。
 
PubMatic表示,创新是不断推动数字媒体生态系统演变的重要组成力量,广告行业的数字化创新正是变革广告市场的重要契机,在此趋势下,无论是出版方或者是媒体平台都要牢牢把握资本机会,在快速的发展过程中,寻找具有价值的可信数据,以此作为良好商业决策的重要依据。
 
为进一步推动广告程序化进程,PubMatic发表白皮书,以此对全球广告市场趋势进行分析。
 
 
基于互联网的数字化广告加速,将占全球广告投入一半
 
2018年与2021年全媒体广告投入份额比例——按媒体划分
 
在本次报告中,电视媒体广告的投入份额持续降低。基于互联网的数字展示广告,包括互联网视频,是增长最快的广告格式。2021年,基于互联网的视频广告将占媒体广告总数的四分之一以上,而2018年这个数字仅仅是20%。整体基于数字化的广告将占媒体总数一半的全球广告支出份额。
 
 
全球数字广告支出增涨趋势加快,2020年突破4300亿
 
5年内全媒体数字广告投入总额及占比
 
在总体份额上,全球数字广告投入增长率保持强劲增涨。到2020年,数字广告将以4358亿美金,占据媒体广告中绝大部分的投入市场(56.6%)。
 
 
中国将以19%的同比增长在2020年实现946亿美金的数字广告市场份额
 
中美两国将成为数字化广告发展进程中最为领先的地方及国家
 
在数字化的进程中,美国和中国的数字化广告支出份额最大,2020年中国数字广告市场份额将达到946亿,增长速度将超全球平均水平的16%,实现扩大两国作为全球最大广告市场的领先地位。
 

印度与俄罗斯是数字广告发展最快的两个国家
 
在其他地方,印度(24%)与俄罗斯(22.5%)是2020年数字广告增长最快的两个国家
 
在其他国家中,印度(24%同比增涨)将成为全球数字广告增长份额最快的国家,其次是俄罗斯。随着数字化的进程以及移动互联网的普及,两国将在数字化广告中获得高速的增涨。
 
 
全球数字广告视频将于2021年达到整体广告份额的三分之一
 
 
全球数字视频广告统计
 
视频将继续成为数字广告发展的主要推动力,预计到2021年,数字视频广告将以超过600亿美元的份额,呈整体展示广告投入的31%。
 
 
移动广告在2024年达到四分之三的市场投入比例
 
不同平台的数字广告视频分布(移动和PC)
 
移动视频将呈现出快速的增长趋势,几乎全球视频广告的三分之二投入会在手机上。而且这个趋势会逐步增加,走向移动统治的时代,最终到2024年,实现移动占据四分之三广告份额的支出比例。
 
 
数字广告投入比例无论媒介都将在2020年实现攀升
 
2020年数字视频广告投入将持续攀升(移动和PC)
 
尽管随着5G的发展趋势,移动广告已在全球数字视频广告支出和视频收视份额中占据了主动,移动广告的增涨会蚕食固屏的观看量,但台式机广告支出也将继续增长(从2019年的193亿美金达到2020年的208亿美金,环比增涨8%。)。
 
 
数字视频与OTTTV仍然会被广告主青睐,增加预算
 
 
根据北美广告主的统计,近四分之三的广告客户计划在2019和2020年,增加他们的数字视频广告预算。其中有线电视的广告投入下降最为显著,几乎一半广告主仍然会为OTTTV增加广告预算。
 
 
跨平台视频的重要性根据广告商购买解决方案
 
约8成用户选择跨平台的解决方案
 
每10位广告客户中就有8位认为跨平台的视频广告很重要(Cable TV,OTT和数字视频的整合方案),对于广告主而言,如何整合不同渠道的广告,形成平台化的解决方案,对他们来说很重要。
 
 
数字视频广告支出的程序化广告进程显著
 
全球数字视频广告投入份额分析
 
2020年,三分之二的数字视频广告将在程序化广告流程中度过,全球程序化共享率将在2020年上升到75%以上。
 
 
 
【总结】
 
基于全球广告的发展趋势,移动广告、广告程序化、跨平台广告以及广告市场的逐步回暖,将成为2020年的发展趋势。
 
随着5G以及移动互联网的冲击,移动广告将呈现出快速的增长空间,对于OTTTV而言,如何进一步打通移动渠道数据,实现渠道之间的打通将成为未来整合广告服务,拉拢广告主的重要手段。

责任编辑:杨旭