【BIRTV2019】尼尔森网联胡若楠:OTT赶上IPTV用户量级,2019Q2共同趋向2.8亿

2019-08-20 21:04:55 来源: 众视媒体 热度:
2019年8月20日下午,由BIRTV主办,众视AsiaOTT联合主办的“5G+大屏广告营销论坛”在北京国际饭店2F国际厅正式召开,本次论坛邀请了酷开网络、风行、康佳易平方、雷鸟、聚好看、虹魔方、电视淘宝、尼尔森网联、奥维互娱、秒针等多家相关企业,将共同围绕5G时代下的智能大屏营销策略以及不断变化的智能大屏终端进行多角度的分析与讨论。通过行业的共同努力,真正提升大屏营销的价值,助力大屏营销走出行业的价值洼地。
 
 
尼尔森网联媒介数据服务有限公司创新总监胡若楠在会上表示,电视的功能性正在发生迁移,智能电视逐渐互联网化,成为一个智能化入口,从显示性向功能性转变。众所周知,广告市场是经济形势的晴雨表,受2019年国内GDP增幅下降影响,广告投放市场受到下行影响,上半年表现呈同比下降趋势,各类媒体都有不同程度的下滑,平均下滑在10%左右。
 
整体来看,2019年智能电视的出货量趋于平稳,用户规模仍在不断扩大。根据尼尔森网联智能电视产业发展数据来看,至2020年,智能电视的出货量预计将达到4500万台,与2019年的4490万台几乎趋同。在此基础上,电视大屏的功能性越来越强,人工智能电视设备将占到整体市场的50%。
 
随着家庭宽带的不断促进,OTT大屏规模不断上扬。根据尼尔森网联的统计,目前全国整体宽带用户已达到4.23亿,百兆宽带以上用户超3亿,其中OTT以及IPTV的用户在2019年第二季度已趋于2.8亿。从量级上来看,OTT与IPTV几乎已经站在了同一起跑线。
 
与手机数据不同的是,家庭的共同收视场景往往是多成员同时触达,一台电视终端不等于一户,但也不代表一人,家庭伴随收视行为的平均观看人数约在2.53人左右。基于尼尔森网联的数据,大屏用户日开机次数保持稳定在2.69次,日活跃用户占比不断升高,2018年达到61%,家庭用户日均收看时长正在不断延长,达到5.13小时。
 
基于不同地区,尼尔森网联提供不同位置用户的消费信息,在过去一年里,有过付费行为的用户,华南与西北居高,而付费的主要原因,主要是会员的购买,其次是会员权益外的视频点播付费。但付费用户与不付费的用户之间,却具有几乎一致的行为差异。
 
胡总表示,被行业广泛热议的开机广告接受度仅低于电视屏保广告,用户并不像通常想象中的排斥开机广告。不仅如此,善于利用更多的广告形式制造营销触点,对于品牌主的品牌认知度、记忆度、喜好度、预购度等都会有一定比例的提升。
 
此外,用户在手机以及电视上的使用时长越来越高。根据尼尔森网联最新数据显示,2019年中国移动视频广告支出将达到620亿人民币,未来移动视频广告的支出还将越来越大,预计2022年将达到1200亿元。
 
尼尔森网联作为知名的大数据技术及应用型公司,同时也有对于用户的性别,购买力,年龄段,地域,婚否,偏好等多维度用户触媒行为及消费偏好大数据。尼尔森网联愿意与国内OTT产业链合作伙伴共同推动,推进OTT广告市场的发展。

责任编辑:王旭

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