【BIRTV2019】酷开网络封保成:酷开网络激活终端5982万,开启大屏智慧营销新时代

2019-08-20 21:12:28 来源: 众视媒体 酷开网络 封保成 OTT 热度:
2019年8月20日下午,由BIRTV主办,众视AsiaOTT联合主办的“5G+大屏广告营销论坛”在北京国际饭店2F国际厅正式召开,本次论坛邀请了酷开网络、风行、康佳易平方、雷鸟、聚好看、虹魔方、电视淘宝、尼尔森网联、奥维互娱、秒针等多家相关企业,将共同围绕5G时代下的智能大屏营销策略以及不断变化的智能大屏终端进行多角度的分析与讨论。通过行业的共同努力,真正提升大屏营销的价值,助力大屏营销走出行业的价值洼地。
 
 
在会上,酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成发表了“开启大屏智慧营销新时代”的演讲,2019年8月15日,酷开网络全国终端上线,酷开网络携手中国扶贫基金会,公益性提供六千万终端资源,为中国精准扶贫战略发声。
 
尽管行业面临着巨大的困境与冲击,但2019年酷开网络依然走在规模增长的快车道上,酷开网络的终端始终处于持续增长的态势,目前,酷开网络激活终端达到5982万台,2018年创维OLED电视市场占有率超过50%,是当之无愧的智能电视领头羊。
 
另一方面,酷开网络平台的大屏吸引力回归,流量空间持续积累。酷开网络活跃用户占比超四分之三。
 
终端以及流量的持续向好,理应是非常让人欣喜的事情,而封保成副总裁却表示,忧患意识仍然是需要具备的。
 
终端增长终会放缓,不能过分的依赖流量红利,OTT广告需要新的价值增长点,尽管终端规模不断上涨,但营收规模与终端规模的增长曲线,无法趋同!酷开网络封保成副总裁表示,拥抱5G时代,新技术、新模式为大屏注入新的营销价值,酷开网络已做好准备!
 
深耕四年,酷开网络拥有行业领先的OTT技术积累,酷开网络技术研发团队已占公司全员的60%。基于酷开网络超前的技术积累,其正在积极探索大屏营销价值,基于大屏智慧营销发展布局,酷开网络提出可视化(通过数据可视化为投放提供策略依据,让每一次投放可感可知)、精细化(终端与用户行为数据全量精细化,完备标签体系实现精准投放)、体系化(投放后链路营销支持,碰撞分析投放效果,形成大屏营销闭环)。
 
在大屏智慧营销产品布局上,酷开网络投入建设大屏指数、源生DMP、后链路营销服务。开启OTT精准营销2.0时代,实现大屏营销的完整闭环。
 
2019年7月16日,酷开网络大屏指数正式发布,作为OTT电视领域首个数据共享平台,以酷开网络近6000万台激活终端为依据提供用户行为洞察、营销指数分析、投放效果监测等信息。其产品包括实时指标态势、家庭分析/设备分析、投放策略预测等等。
 
同时,酷开网络发布源生DMP,基于全量精细化的用户数据,建立细粒度家庭画像体系,实现多维度精准定向投放,重新定义家庭场景化标签,通过全量数据精细化,继而发挥大屏的价值。
 
酷开网络首先引入TH概念(目标家庭),推出动态家庭画像,使其成为一款更懂家庭的数据产品。酷开网络源生DMP具备多维度定向能力,为实现品牌推广到精准流量的过渡。
 
基于后链路的营销服务,为每一次投放进行实时监测、效果分析,制定二次营销策略形成大屏营销的完整闭环。酷开网络基于跨端碰撞提供投放后链路服务,打造营销闭环工具,从分析,跟踪,投放,展示,监测,形成闭环链路。
 
推出全链路产品 — LOOKALIKE,针对投放情况,进行效果验证,优化投放策略,总结方法。

责任编辑:王旭