【BIRTV2019】风行雷蕴:短视频时长趋近长视频,橙子APP突破日人均观看21次、人均观看49分钟

2019-08-20 21:31:17 来源: 众视媒体 热度:
2019年8月20日下午,由BIRTV主办,众视AsiaOTT联合主办的“5G+大屏广告营销论坛”在北京国际饭店2F国际厅正式召开,本次论坛邀请了酷开网络、风行、康佳易平方、雷鸟、聚好看、虹魔方、电视淘宝、尼尔森网联、奥维互娱、秒针等多家相关企业,将共同围绕5G时代下的智能大屏营销策略以及不断变化的智能大屏终端进行多角度的分析与讨论。通过行业的共同努力,真正提升大屏营销的价值,助力大屏营销走出行业的价值洼地。
 

 
在会上,风行营销中心总经理雷蕴发表了“聚视·而行”的演讲,雷总细数了风行在OTT行业的发展历程。2005年,始于消费互联网下的风行确立了让每个人享受高品质影视服务的使命, 14年来,风行经历从PC、移动到OTT,进行了互联网、文娱和实业的跨域融合。 
 
2018年面向产业互联网,风行重塑企业使命为“让内容流动更简单”,由互联网视频平台方转型升级为“全渠道内容运营服务商”,更好地服务于大视频行业的产业链上下游。
 
2019年,风行积极布局电视大屏市场,依托自己在平台发行、内容运营、技术服务和多元商业化服务四个方面的核心能力与价值,打造了具备全网覆盖能力的大小屏跨屏产品矩阵。在大屏上,风行拥有风行电视以及橙子视频等自营终端和大屏应用,
 
在系统上,风行采用了自主开发的FunUI,以极简、易用为出发点,为用户提供舒适的操控体验。并且拥有风行网、风行视频、美盏等自营品牌。在大小屏全渠道下,风行为用户提供随处可得的内容播放场景,为内容方提供大小屏全网分发渠道。
 
风行依托“自营+开放”双模思维带来的内容新业态,除自有内容和渠道外,目前已有2000+内容合作伙伴和100+渠道合作伙伴, 形成以DVB、IPTV、OTT创新融合的内容与营销统一的TV新业态。随着电视不断向泛娱乐化转移,用户也越来越趋于年轻化、互联网化。短视频已经成为一种趋势,开始泛化、渗透到到各个行业,大屏也不例外。
 
从去年风行推出全网首款大屏精品短视频APP“橙子短视频”以来,通过将优质、精品的短视频内容进行整合,分发到OTT/IPTV/ DTV全网大屏,目前在二三线城市渗透率已超过50%,其中85后的女性用户成为收视主体,日人均观看次数21次,日人均观看时长达到了49分钟。
 
通过与山东海看TV、湖北广电网络等IPTV/DVB运营商达成合作,为大屏全渠道用户提供精彩的视听服务,助力电视媒体增加观看场景,触达更多终端精准人群。
 
在大屏广告市场规模方面,据相关数据显示,2018年OTT广告收入突破60亿,而且每年保持着高速增长。OTT广告倍速发展背后,是广告主对OTT受众规模、投放精准、多屏互动、形式多样等优势的看好。相对而言,IPTV/DVB传统广告售卖方式存在着产品非标准化、流量区域化、广告技术割裂、广告运营封闭等问题,导致增长乏力。
 
基于以上市场调研,风行打破IPTV/DVB封闭运营体系,将不同地域、终端、APP的流量,统一汇聚在F+聚视SSP上,打造一个跨屏跨媒体内容的场景营销平台。实现大小屏统一的IGRP广告标准,带来基于专网的IGRP广告解决方案,更好地实现监测触达、频控策略和样本调研,提高IPTV/DVB运营商伙伴的广告变现率。
 
风行深耕视频行业14年,拥有深厚积淀和核心优势能力,通过全渠道内容运营服务商的全新战略定位,立足于“自营+开放”的行业角色,以面向全产业链的全新F+ 服务体系,聚合大小屏内容场景营销资源,为广告主提供更大更新的营销效益增长机会,展现大文娱时代的营销新力量。 

责任编辑:王旭

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