【BIRTV2019】康佳易平方韩兆阳:覆盖4.5万酒店之后,下个景区场景打通将在今秋发布

2019-08-20 21:39:04 来源: 众视媒体 热度:
2019年8月20日下午,由BIRTV主办,众视AsiaOTT联合主办的“5G+大屏广告营销论坛”在北京国际饭店2F国际厅正式召开,本次论坛邀请了酷开网络、风行、康佳易平方、雷鸟、聚好看、虹魔方、电视淘宝、尼尔森网联、奥维互娱、秒针等多家相关企业,将共同围绕5G时代下的智能大屏营销策略以及不断变化的智能大屏终端进行多角度的分析与讨论。通过行业的共同努力,真正提升大屏营销的价值,助力大屏营销走出行业的价值洼地。
 
 
康佳易平方总经理助理韩兆阳在会上发表了“聚焦主业(OTT)触类旁通(OTT+)”的演讲,首先什么是“易聚屏”?如果将易聚屏拆开来看,“易”就是康佳易平方的易术营销,使“不易”变得更为“简易”。“聚”不仅仅代表流量聚合,同时也是场景聚合,易聚屏整合“家庭+酒店+景区+办公+社区”五大场景,整合了跨屏幕、跨终端的OTT+、IPTV+、移动+、电子显示屏+。
 
韩兆阳总助表示,生活中无处不存在着增长,消费者衣食住行的刚需不断升级,广告主追求的是效果转化以及收入的增长,在这个中间,易平方拥有独特的资源与物联基因,能够满足“转化增长”,赋能“多景触达”。
 
易聚屏通过多终端的同源数据,实现消费TA、TH细分,助力酒店媒介+移动端+家庭电视多场景组合营销,帮助大屏广告行业找对人、找对场景、找对沟通方案,促进增长。
 
易聚屏坚持守正,要求以人为本,以家庭OTT运营为根,以易平方为运营中台,通过同源技术将家庭场景与更多场景进行连接,基于家庭场景,实现多效果广告组合投放,打通其他场景数据与家庭、个人数据,实现TA精准投放、跨场景投放。实现行业的共赢。
 
易聚屏首先做到的是家庭与酒店场景的打通,在人的数据中,康佳韩总助为我们分享了一组数据,酒店旅游群体多为家庭出游,多为高收入家庭,旅游群体家庭月收入均值1.8万+,人均居住酒店11天+。酒店群体26-45岁、男性为主,六成已婚,高度重合家庭用户,消费结构更加丰富,经济状况更加稳定,而消费场景机会也就越多。
 
酒店群体具备旅游、健康、食品、数码、汽车五大营销品类的高消费倾向、高消费影响力,消费品类高消费倾向性,TA浓度远超行业水平。
 
易平方“易聚屏”酒店场景合作伙伴,覆盖4.5万酒店,600万房间,占星级及类型级酒店50.9%,覆盖各类消费者累计20亿人次(年度)。“易聚屏”酒店场景,覆盖4.5万酒店,包括北上广深成南五杭等一二三四线城市。
 
易聚屏能够提供高效精准的规模化媒体,提供标准化、定制化、数字化的媒体广告平台,一站式合作,全媒体覆盖,省去广告主反复投入,反复沟通的繁琐。
 
除了目前易聚屏在酒店上的部署,同时在会上,韩兆阳总助也表示,易聚屏的第二趴将在未来不久之后的秋天正式对外发布,届时,在家庭与酒店场景的打通外,康佳易聚屏还将引入景区场景资源,进一步扩大场景范围与能力。

责任编辑:王旭