【专访】康佳易平方:“广告”不是“广”告,懂你的广告正在路上

2019-10-23 08:48:59 来源: 作者:廖霞 热度:
数字营销的大背景下,广告可见、透明化是场持久战、攻坚战,也是需要生态链上各方通力合作的大工程,以技术与数据为核,驱动营销效率提质增效,真正回归程序化营销的本质,OTT营销才能实现高速进阶。
 
 
“广告”不是“广”告,形式不重要,重要的是对受众了解多少
 
提到广告,可能大家都不陌生,在全面数字化的生活环境下,每天都有铺天盖地的广告。当你打开电视,首先弹出来的是开机广告;当你打开电脑,照样弹出Web广告插件;即使行走在大街上,LED广告、公交站牌广告、地铁广告各种各样的信息都会将你淹没,我们生活在一个被广告裹胁的世界,各种你想要的或者不想要的广告信息全部朝你喷发。
 
作为受众而言,我们很无奈很被动的接受这些冗余信息。但反过来思考,如果在一个完全没有广告的世界将会怎样?
 
当你需要买东西时,脑海里将不再有众多品牌供你选择,产品目录似乎就像被恢复出厂设置一样全部清零,品牌失去了应有的价值,每一件商品在鼓吹自己最高的同时,却让人更难以抉择。
 
这似乎也不是一个完美世界该有的样子。人们之所以对广告深恶痛绝,就是因为广告还不够懂他们,不是根据他们的需求来进行内容输出,接收到太多与他们无关甚至厌恶的东西。
 
因此,未来人性化、个性化针对每个人特定需求的广告才是受众想要的广告,广告实现千人千面是大势所趋,黑电市场需要通过广泛触达用户行为,最终实现精准的广告触达。
 
人之所以厌恶“广告”,根源在于传统电视广告的贫乏创意、其肆意打断内容体验的插播形式、内容与产品真实差别的虚假广告...潜移默化下,人们对广告产生了抗拒意识,但不能就此片面的站在广告对立面,否认广告的价值。
 
对此,康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰在接受专访时表示,探讨OTT营销新机遇和未来发展方向,首先应该理解什么是广告。随着互联网的发展,广告营销应该有一个新的方向,广告不该只是“广”告,更应该是精准化,定制化的内容。
 
康佳易平方未来将根据用户画像实现精准触达,通过对独立个体的行为分析,从而满足个体需求,使广告成为用户喜欢的内容。
 
“易术营销”全场景覆盖,借力多场景数据打通,触达新营销形式
 
5G时代马上就要来了,数据能力和产品能力的有效结合,并与时代的潮流相匹配。对营销而言,不只需要单一场景的内容曝光或效果转换,更需要灵活多变的跨场景整合营销。
 
在2019年年初,康佳易平方发布“易术营销”战略,全面布局智慧家庭、智慧商旅、智慧景区、智慧社区和办公场景。通过五大场景的融合贯通,不断打破营销边界,进而实现用户在全时空的覆盖。
 
对于家庭场景下的OTTTV大屏,营销的基础是用户触达这块屏,用户欣赏这块屏,用户使用人数越多、使用时长越久,营销机会就越多。
 
康佳易平方是一个集技术和数据应用于一体的数据化产品平台,借力大数据挖掘用户消费行为,把整个广告变得更加有效和更具针对性,实现规模下的精准营销。
 
目前,消费者头脑中所有的产品目录绝大部分是因为广告植入,正是因为如此,大数据的采集和分析就显得尤为重要,在不同的内容段里根据不同的用户来匹配相应的广告内容,这就是大数据时代OTT营销的新机遇。
 
大数据和AI助力打通多场景用户数据,不断打破营销边界
 
目前无论是互联网广告或者是电视台运营方,核心是需要铺设大量的入口来获取更多的用户,再进行广告营销。
 
康佳易聚屏则是作为跨场景广告营销中台,通过线上线下资源的整合联动,数据的贯通与赋能,根据不同场景、不同用户进行不同类型的营销,真正实现“广告”即“内容”,“营销”即“服务”。
 
韩总透露,目前康佳“易聚屏”正在不同场景中做深度部署。酒店场景方面已覆盖4.5万酒店,600万房间,占星级及类型级酒店50.9%。累计总流量已超20亿,家庭场景康佳易柚智能终端累计激活已超3975万。
 
OTT营销未来必然走向“千人千面”,更加贴近用户
 
无论是哪种形式的广告,好的广告都应该把消费者放在第一位。通过大数据、智能化来匹配广告内容和用户触达的机会,随着技术的爆发,未来一定会实现千人千面,极大的影响未来家庭生活。
 
未来,康佳将在跨场景营销展开越来越多的新玩法,持续开拓OTT及5G时代跨场景营销的新模式,引领“易聚屏”营销的新革命。行业亦需要像康佳易平方这样具有高瞻远瞩的领路人,敢于突破、敢于前行,在不断摸索中,提升大屏营销新价值。

责任编辑:廖霞