印度的流媒体视频市场正蓬勃发展,但仍需要更多的收入

2019-10-24 08:58:25 来源: 热度:

尽管在印度,流媒体服务目前占据了一定的市场份额,并且在今天印度本土的OTT市场受到万众瞩目,如同曾经的视频/ CD / DVD租赁业务一般蓬勃发展。这就如同Netflix当初创业时一样,Netflix目前的运营模式在今天看来清晰可见,但当初Netflix只是想把许多租用的设备及影碟放到网上去供人观看。

 

OTT视频运营商,往往通过三种商业模式实现盈收,分别是订阅(Amazon和Netflix)、广告(YouTube)和交易(iTunes)三种模式。 其他的,例如Voot和Hotstar会采用赞助内容路线和免费模式加增值服务等等。用户可以向非付费观众提供免费内容,而在面对“权力的游戏”等高级内容时,提供增值服务收费。

在印度本土,目前还没有对OTT的系统的监管框架,不过印度电信监管局(Trai)确实试图将希望将OTT本土化中的一些设想变成政策,但目前尚未纳入任何具体政策。

 

海外参与到印度市场的OTT服务提供商仅需遵守一些外汇结构,就可以在印度本土展开OTT的服务。但值得注意的是,2018年,中央政府确实发布了一个有关于网络中立性的全面监管框架,该框架强调互联网将在印度保持免费和开放。

 

普华永道(PwC)的一份报告指出:“在全球范围内,OTT市场(TVOD + SVOD)在2017-2022年期间将以10.1%的复合年增长率增长。在印度的同一时期,OTT市场预计将在2022年从如今的2.97亿美元(193.28亿卢比)增至8.23亿美元(536.30亿卢比),复合年增长率为22.6%。”

 

印度本地的大多数收视人口生活在农村,如果视频内容的服务提供商希望能够扩大他们的用户和收入,那么这些农村地区的人口就不能被排除在外。目前,印度的渗透率仅为5.3%,预计到2022年将上升至10%左右。因此,农村生活的人口中,有大量的缺口,有待解决。

总体而言,社交媒体和其他平台上的视频流必将蓬勃发展。普华永道报告指出:“印度视频OTT市场在2017年至2022年期间的复合年增长率为22.6%,有望超越全球视频OTT市场,该市场在同一时期的复合年增长率为10.1%

 

此外,到2022年,印度视频OTT市场将成为全球前十大市场之一,市场规模为8.23亿美元(536.30亿卢比)。娱乐和媒体行业预计将以11.7%的复合年增长率从2017年的303.64亿美元(19,870.45亿卢比)增长到2022年的526.83亿美元(3,432,044百万卢比)。2017年至2022年期间印度娱乐和媒体行业的增长中,电视、电影院和OTT共占46%。”



 

但是,对于市场的正确评估,需要未来在OTT市场中获得更多的收入来源。对于数据的精准分析和相关的新技术也应该到位。由于消费者设备始终处于连接状态,尤其是移动设备可以随时随地提供流式传输内容,因此视频将使所有人在未来一段时间内保持吸引力。

 

最终用户体验会是保留客户的关键,而使用本土语言的内容是促使用户不断粘合在平台周围的原因。这也就是为什么Netflix预计每年会在本土化内容上投资50-600亿卢比的原因。同样,亚马逊宣布也将在本土内容上投资约200亿卢比。

 

在印度,OTT服务亟需合理的定价规则,目前的OTT服务多与其他服务捆绑在一起。电信服务提供商和OTT服务提供商都瞄准了同一个人的钱包,因此,消费者看到了Jio与ALTBalaji的合作,Tata Sky与Netflix的合作以及Amazon Prime与Airtel的伙伴。

 

到目前为止,电影院和电视并没有受到威胁,因为它们都提供了不同的观看体验。两者在本质上是一样的,但是电视也很经济。只要人口统计数据仍然对他们有利,宽屏观看电影的乐趣永远不会真正被视频点播所削弱,或者至少是希望。现在,仍有一些人还想看这样的电影。 

 

当“无绳”一代时代到来(那一代几乎只看VoD)并拥有自己的可支配收入时,他们的处理方式将完全不同。


责任编辑:黎燕